néo marketing

Pages: 8 (1959 mots) Publié le: 13 janvier 2014






Rendu du blog : 27 janvier 2014
lucie@lfeedelacom.com

Thème : Les véhicules hybrides et électrique
Comment les entreprises du secteur automobile utilisent-elles le néo-marketing afin de vendre des véhicules hybrides et électriques ?






















Introduction aux Nouveaux Marketings
Une entreprise doit être orientée client à 300% et doit adapterson offre.
Population ciblée : fin du concept de masse marketing
L’E n’est plus une structure traditionnelle, avec les consommateurs qui sont toujours plu pressés.
Espace-temps réduit
Entreprise qui doit accompagner ses clients
La structure de l’entreprise a été modifiée, elle doit être très réactive.
Complexification des offres, alliance entre les entreprises, pactes avec les employés(adaptation des horaires, motivation,…)
Une entreprise seule ne peut plus s’en sortir.
Des besoins orphelins qui doivent être identifiés et la réimplantation de certains lieux de vente.

->Vidéo Youtube : L’évolution du Marketing, de la guerre aux nouveaux médias
http://www.youtube.com/watch?v=_EbtYxbmmTA
Rejet total de la communication, il faut donc trouver de nouveaux moyens.
En moyenne, parjour, nous sommes exposés à 1000 messages Marketing, nous en retenons 3 (en moyenne).
SECTION 1 : Le marketing d’hier et d’aujourd’hui : évolution et enjeux
1- Pourquoi le marketing évolue

1) Apparition du Marketing, début du XX ème siècle
Economie de production de masse, une offre inférieure à la demande, écoulement des produits assuré, il suffit de produire pour vendre.
Domination de l’Esur le client. Le marketing sert juste à rapprocher le produit du consommateur.
L’entreprise a alors pour préoccupation de contrôler ses couts, ce qui passe par une entreprise très introverti, une grande méfiance de la concurrence, une organisation de type bureaucratique.
Cette période se caractérise par la croissance des industries manufacturières mais aussi par la grande crise économique en1929.
1920 : Apparition des premières études marketing.
Le seul optique de production à ce moment est d’accroitre la capacité de production. Toute la demande n’est pas comblée.



2) Premier virage du Marketing (pseudo-scientifique) année 50/60
Economie de distribution, apparition des 1ers centres commerciaux, supermarchés.
On se soucis de commercialiser le produit.
A ce moment, nous avonsune offre qui égale la demande. Il ne faut plus seulement savoir produire, il faut savoir vendre et agir sur les marchés.
Le concept de vendeur fait son apparition et domine. Le vendeur fait partie de la stratégie de l’entreprise. Apparition des services commerciaux. Le marketing devient de + en + une science avec les études de marché (consommateur, concurrence, marché, produit,…), observation,planification, récolte d’info afin de prendre les décisions pour tout contrôler.
Accroissement des revenus des ménages, qui s’équipent et consomment.
L’optique de l’E est la vente, l’écoulement des stocks.

3) Changement de l’environnement – Année 70
Economie de marché, l’offre est supérieure à la demande, il faut se battre contre des concurrents tjrs plus nombreux, tant sur le pointqualitatif que quantitatif.
Renversement de la situation, le consommateur domine, c’est lui qui a le choix, c’est donc lui qui a le pouvoir.
On cherche à segmenter le marché pour avoir des groupe de consommateurs homogène qui serait encore non-détecté par la concurrence.
Savoir produire et savoir vendre ne suffit plus, il faut savoir communiquer, s’adapter au marché et répondre aux besoins mieux queles concurrents.
Priorité au marketing au niveau de l’adaptation, d’aller à la rencontre des consommateurs voir à la rencontre de ses concurrents.
A partir des années 70, de grands phénomènes ont vu le jour, comme un cycle de production plus long. Par contre le cycle de vie des produits est plus court.
Demande du consommateur qui pousse à avoir toujours des nouveautés.
Des consommateurs...
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