NEGOCIATION COMMERCIALE
DEPARTEMENT TCC
FILIERE : TCC/CP2A
Semestre 1 NEGOCIATION COMMERCIALE 2
SOMMAIRE
La situation de la négociation commerciale……………………………………………………………………………………….2
La conduite de la négociation commerciale……………………………………………………………………………………….11
Accorder une concession moyennant une contrepartie…………………………………………………………………….34
Engager le client vers la conclusion……………………………………………………………………………………….……………39
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CHAPITRE 1
LA SITUATION DE LA NEGOCIATION …afficher plus de contenu…
Il existe différentes stratégies possibles. Le choix de la conduite d’une négociation commerciale est lié à la personnalité du client.
QU’EST-CE LA NEGOCIATION COMMERCIALE ?
La négociation commerciale regroupe l’ensemble des démarches effectuées pour conclure, dans un terme pus ou moins éloigné, un accord commercial liant deux ou plusieurs parties.
Cet accord commercial porte différentes appellations : acte de vente, affaire, commande, contrat, marché, transaction, etc. Conclu entre les parties comprend toujours deux types d’éléments la livraison d’un bien ou d’un service dans les conditions décidées lors de l’accord ;
la contrepartie monétaire de la livraison : le prix assorti de …afficher plus de contenu…
Or, au fur et à mesure que l'acheteur sera confronté à l'urgence, il sera obligé de réduire ses exigences pour trouver un accord. L'utilisation des « délais de réponse» est alors un bon moyen pour gagner du temps.
On peut en trouver d'autres : faire procéder à des essais, réunir des commissions, inviter le client à visiter nos installations avant de conclure les négociations, etc. A l'inverse, si nous devons impérativement traiter avant une échéance proche, et que la pression de la concurrence est forte, il est clair qu'il faut conclure rapidement - après avoir vérifié les points suivants :
. Notre « échéance» est-elle négociable, sur le plan interne ?
. Quel est le risque objectif d'ouvrir la porte à un concurrent si nous différons