Nespresso 5 forces de porter

439 mots 2 pages

Analyse du macro-environnement

Opportunités

Menaces

Politique

- Ses armes principales sont les brevets que la société dépose depuis les années 1970 près de 1700 brevets (ses machines, ses dosettes, packaging mais aussi certaines caractéristiques des boutiques)
-La filiale française de Nestlé s'engage à communiquer aux concurrents les informations relatives aux modifications techniques apportées aux machines Nespresso au minimum quatre mois avant leur mise sur le marché, contre 3 mois initialement. (Décision n° 14-D-09 du 4 septembre 2014 sur les pratiques mises en œuvre par les sociétés Nestlé, secteur des machines à café expresso. (accepte un accord pour garder sa place leader)

Economique

-Seule consolation : la formidable croissance du café en dosettes tant en volume (+ 126,3 %) qu'en valeur (+ 122,2 %). Celui-ci ne représente pour le moment que 2,3 % du marché du café torréfié en volume et 6,4 % en valeur. Les ménages continuent de s'équiper de cafetières à expresso (+ 18 % en 2002, selon l'Insee et Sofres).

Socioculturel

- Nespresso a remporté tous les prix de la relation client dont Qualiweb (qui distingue la qualité des réponses aux courriels et des interactions sur le web)
-Des consommateurs de plus en plus sensibles au prix des capsules compatible Nespresso

Technologie

-La marque a développé en boutique, un service libre permettant aux clients de faire eux-mêmes leurs achats et capable d’identifier les produits et ainsi calculer le montant du panier

-Depuis le 4 juillet, un cube de 9 m2 à pris place au centre du rayon cuisine du BHV Marais. Le Nespresso Cube permet aux clients d'acheter et de réceptionner leur commande de capsules en 3 minutes.

Environnement

Collecter et recycler les capsules usagées (2600 points de collecte :boutiques, centres de tri, points de vente et dans des bornes de tri sélectif en ville.)

- Bien qu’étant un acheteur mineur du secteur de l’aluminium, l’entreprise

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5 Forces de porter saputo
483 mots | 2 pages

2. L’intensité de la rivalité entre les concurrents existant Les normes canadiennes pour la salubrité et la qualité des aliments constituent un grand avantage concurrentiel au niveau international. De plus, puisqu’il y a un règlement sur les prix du lait, et que ce produit est l’essentiel pour la transformation laitière, la guerre des prix est moins présente.….

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Bac pro service automatique
783 mots | 4 pages

Le client, après introduction du jeton, exprime son choix parmi les trois boissons offertes par l’appareil : café express serré, café express allongé ou chocolat. EV1 S1 S2 S3 Arrivée d'eau Café express serré Café express allongé Chocolat Poudre chocolat Poudre café g Pg br Bac de récupération MG MD2 VE MM2MM1 MD1 RC….

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5 forces gamme Mc-pro
292 mots | 2 pages

des acheteurs est également faible car malgré qu'il existe des indépendants qui revendent la marque comme la Fnac et d'autres, cela constitue un avantage certain pour ces revendeurs. Le rôle du pouvoir public est minime car il n'existe aucune législation, aucune restriction venant de l'Etat concernant la gamme Mc-Pro. En contrepartie, l'intensité concurrentielle est extrême. En effet, Les concurrents comme HP, Linux et Microsoft représente une part du marché très élevée car le niveau professionnel est plus élevé pour les programmeurs.….

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synthese the distribution
1016 mots | 5 pages

Il existe plusieurs acteurs spécialisés dans le café au monde, mais en France, on en retrouve trois principaux, qui se partagent 81% du marché. - Le marché Les principaux acteurs sont MaxiCoffe, Selecta, Pfaff, Buroespresso et 1 café chez nous. - Les consommateurs Comme nous l'avons dit plus haut, de plus en plus de consommateurs sont amateurs de café en dosettes. Le concept est rapide, pratique et par conséquent adopté par l'ensemble des marques.….

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Nespresso marketing
4214 mots | 17 pages

Concernant les capsules, on distingue 16 goûts différents (Roma, Volluto, Capriccio).Il s’agit de grands crus ayant été rigoureusement sélectionné rigoureusement parmi les meilleurs cafés Les capsules sont repérables grâce à un code couleur et sont vendues par dizaines. En fonction des périodes, Nespresso commercialise également des éditions limités. Enfin, Nespresso développé différents produits accessoires tels que les tasses, les coffrets, le sucre, les carrés de chocolat, les housses de voyages….. Cette sélection d’accessoires est spécialement destinés à préparer et servir un bon Nespresso.….

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Etude de marché de nespresso en belgique
5123 mots | 21 pages

Le marketing sensoriel 5. Le cycle de vie de NESPRESSO 6. Le conditionnement 2. Prix 1. Les machines 2.….

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Nespresso etude de cas
2164 mots | 9 pages

Communiqué de presse 24 octobre 2017 Nespresso réaffirme sa singularité sur le marché du café Sur un marché de plus en plus plébiscité par les consommateurs et qui tend à s’uniformiser, Nespresso dévoile ses ambitions et sa stratégie de croissance en capitalisant sur ce qui fait sa singularité depuis plus de 30 ans : sa capacité d’innovation, ses relations directes avec les consommateurs et la maîtrise de l’ensemble de sa chaîne de valeur. En 2018, Nespresso se concentrera sur trois leviers….

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Management nespresso
550 mots | 3 pages

MANAGEMENT INTRO L’industrie du café en Europe se décline en une multitude d’activité : le marché du café en capsule, du café moulu, instantané, des accessoires dérivés etc. Parmi les différents secteurs concurrentiels, c’est bien celui de « l’or noir encapsulé » dont Nespresso est le symbole et le leader depuis presque 30 ans, même si la fin des brevets déposés par la marque dans les années 1970 rend désormais possible l’entrée de nouveaux concurrents. C’est cette domination si longue sur le marché Européen qui lient dans les esprits de chacun la marque à son secteur d’activité stratégique, tant par l’image des capsules multicolores que par leur célèbre slogan. Connu pour ses capsules, l’entreprise n’invente pourtant pas le secteur duquel elle tient son succès, elle le révolutionne et le conquis.….

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Espagnol
561 mots | 3 pages

El concepto Nespresso se apoya en una trilogía: los mejores grandes vinos de cafés, las máquinas en espresso ingeniosas al diseño elegante y por fin, un servicio al cliente personalizado incomparable. 9. En España, el éxito de NESPRESSO se explica por el gran número de personas que bebe café. En efecto, según las estadísticas, casi 600 tazas de café son bebidas cada año.….

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Projet profess
308 mots | 2 pages

Les enseignes proposant déjà cet univers sont prioritaires, et nous n’avons reçu que 5 consoles sur la vingtaine commandées je n’ai donc pas pu réaliser l’action prévue. En pleine campagne publicitaire de la marque Nespresso avec la rencontre entre Georges Clooney et Dieu en personne (John Malcovich) j’ai pensé mettre en place En réfléchissant j’ai remarqué que beaucoup de clients se rapprochait des cafetières Nespresso j’ai alors recherché la meilleur façon de mettre en place celle-ci et….

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Etude de gestion
318 mots | 2 pages

Nespresso est le leader du marché. De plus, on peut voir que l’entreprise investitbeaucoup dans la publicité (publicités qui sont devenues cultes « what else » ). L’entreprise vend ses dosettes et machines dans ses propres boutiques qui là encore sont un réel moyen de fidéliser... [à continuer]….

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Nespresso
1482 mots | 6 pages

En 2006, Nespresso a vendu plus de deux milliards de capsules dans le monde et a atteint un chiffre d'affaires de 1,94 milliard d’euros. C’est donc un véritable succès. Selon Daniel Lalonde, Directeur commercial international, il se vend24 capsules par seconde dans le monde. [pic] II – Des machines et des capsules La société Nespresso commercialise des machines et des capsules uniquement….

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stage
456 mots | 2 pages

1 12 23 % 2 11 21 % 3 4 8 % 4 7 13 % 5 19 36 % Emplacement [Classez par ordre de préférence les critères de choix de votre café favoris.] 1 14 26 % 2 8 15 % 3 6 11 % 4 10 19 % 5 15 28 % Ambiance/Design [Classez par ordre de préférence les critères de choix de votre café favoris.] 1 7 13 % 2 12 23 % 3 9 17 % 4 13 25 % 5 12 23 % Les prix [Classez par ordre de préférence les critères de choix de votre café favoris.] 1 1 2 % 2 13 25 % 3 15 28 % 4 17 32 % 5 7 13 % Le menu….

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Starbucks
3545 mots | 15 pages

Starbucks is credited with changing the way Americans view coffee, and its success has attracted the attention of investors nationwide. Starbucks has consistently been one of the fastest growing companies in the United States with over 1,000 retail outlets in 1996. Over a five-year period starting in 1991, net revenues increased at a compounded annual growth rate of 61 percent. In fiscal 1996, net revenues increased 50 percent to $696 million from $465 million for the same period the previous year (see Exhibit 10.1). Net earnings rose 61 percent to $42 million from the previous year’s $26 million.….

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Analyse bonne maman
1666 mots | 7 pages

Les français consomment en moyenne 71 tonnes de confitures par an. Soit un peu plus de 3,50kg par foyer (2006), ce qui est un chiffre non négligeable. La principale opportunité du marché de la confiture est l’authenticité des produits et le fait que lorsque les personnes parlent de petit déjeuner, le pain beurre confiture est automatiquement rattaché à cette image. Cependant, on s’aperçoit que les principaux consommateurs de ce type de produits appartiennent à une cible vieillissante qui n’est pas reprise par les nouvelles générations ce qui peut représenter un véritable risque pour les entreprises.….

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