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Nestlé

552 mots 3 pages
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sFONDAMENTAUX DE LA MARQUE 3ème année 2011/2012

BRAND REVIEW

Chaque groupe de 6 élèves devra choisir un secteur d'activité suite à la lecture d'un article de presse, d'une interview de professionnels dans la presse écrite ou Internet (à inclure dans le dossier).

Suggestion de secteurs :
- distribution alimentaire (GSA, supérettes, Internet…),
- distribution spécialisée : enseignes de sport, mode, ameublement/décoration, bricolage, jardinage…
- banque, assurance
- transports
- aide à la personne
- travail intérimaire
- tourisme
- luxe
- médias
- high-tech…

Dans chaque groupe, chaque élève choisira un rôle transversal parmi :
• Observation et comparaison des sites Internet institutionnels des 3 marques
• Observation et comparaison de la communication digitale (réseaux sociaux, sites de partage vidéo, applis smartphones et tablettes…) des 3 marques
• Observation et comparaison de la communication on-line, des sites évènementiels et des sites de e-commerce des 3 marques
• Observation et comparaison des campagnes publicitaires des 3 marques sur les médias « classiques »
• Observation et comparaison de la communication hors média des 3 marques (marketing direct, imprimés publicitaires, promotion des ventes, relations publiques, évènementiel)
• Observation et comparaison des points de vente physiques (agences, boutiques, shop in the shop : identité visuelle, vitrines, merchandising, vendeurs, catalogues, publicité sur le lieu vente, bornes informatives ou interactives…) et des services clients des 3 marques

Plan de la Brand Review :

I - ANALYSE D'UN SECTEUR D'ACTIVITÉ

- Présentation globale du secteur et des marchés : données chiffrées synthétiques
- Les acteurs en présence : entreprises ou organisations, marques
- Les comportements du consommateur sur ce marché : approche ("insight") mettant en avant la relation marques/clients sur ce marché, leur perception des marques et leurs attentes à leur égard.
- Les tendances du

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    Activités : - Secteur d’activé : l’immobilier (gestion, transactions immobilières, locations, achat) - Secteur géographique : ce situe à paris dans un quartier populaire, prés des transports en communs et des commerces. - Gamme de produits : appartements et parkings. - Marché : le réseau Orpi est l’un des leaders, elle est situé en 4éme place. Les clients de l’agence sont généralement que des particuliers (vendeurs-acquéreurs). Les principaux concurrents sont La Forêt, Century 21, Imax, et les agence indépendante.….

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    • Siège Administratif : Nantes Activité : • Secteur d’activité : Primaire, Secondaire et Tertiaire • Secteur Géographique : Tout le département de l’Aude, mais essentiellement de Narbonne, Carcassonne et Lézignan. • Marché : clientèle et concurrence : C’est une entreprise généraliste, qui peut déléguée toutes sortes d’entreprise.….

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    tout en me confrontant à un aspect éthique. J’ai appris a prendre du recul et à avoir une vue d’ensemble sur une situation, à considérer une personne dans sa globalité et pas seulement en fonction du problème qu’elle expose. J’ai saisi l’importance du partenariat dans le travail social. J’ai pu développer ma capacité de synthèse tout en adaptant mon discours en fonction de l’interlocuteur tout en restant impartiale.….

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