Présentation de Nestlé :

Tout commence en 1866, lorsque Henri Nestlé fabrique un lait en poudre pour bébé et donne donc naissance à l’entreprise suisse ; qui est actuellement le premier groupe alimentaire mondial dirigé par Paul Bulcke (Administrateur délégué, Nestlé S.A°). Le siège social du groupe est situé à Vevey en Suisse.
Nestlé est présent sur l’ensemble des catégories alimentaires de consommation courante et spécialisée, de la nutrition infantile à la nutrition clinique, en passant tous les instants de la consommation de la journée.
Nestlé a aujourd’hui pour ambition d’apporter chaque jour aux consommateurs nutrition santé et bien être.
Nestlé en quelques chiffres c’est un Chiffre d’affaire s’élevant à 65 421 millions d’Euros en 2007, avec plus de 93% des ventes qui sont réalisées en alimentation et boissons.
Nestlé compte 276 000 collaborateurs plus 5000 collaborateurs en Recherche et Développement, 480 sites industriels dans 86 pays ainsi que 23 centres de recherche.

Répartition des ventes par groupe de produits 2007

I. Les scandales a) Nestlé, une stratégie marketing à l’encontre des mœurs
C’était autour des années 1860, qu’un chimiste de Francfort (Allemagne), Henri Nestlé, mettait au point une mixture de farine et de lait de vache déshydraté qui serait destinée à l’alimentation des nouveaux nés. Cette invention qui devrait sauver des vies a de nombreuses conséquences néfastes. Qui aurait cru que dès la fin du 20eme siècle le nom de Nestlé serait sali et lourdement jugé pour « non-respect de l’éthique et des règles élémentaires de nutrition des nourrissons » ?
La raison de ces attaques est la suivante. Dès les années 70, Nestlé, comme de nombreuses multinationales, a adopté une communication et une stratégie commerciale inappropriée. La marque envoie des représentants dans les endroit où ceux-ci peuvent rencontrer facilement les futures maman, c'est-à-dire dans les hôpitaux et les maternités. Dans les pays du tiers monde, ces