Nivea hair care

Pages: 4 (934 mots) Publié le: 5 juin 2011
(Diapo1)
STRATEGIE DES MOYENS

Où en est Nivea Hair Care dix mois après son lancement en France ?

Objectif de départ ( peser 5 % du marché à la fin 2008
Soit être dans le Top 6 desshampooings et après-shampooings

Juin 2008 ( ils sont déjà systématiquement au-dessus de 4 % de part de marché

Fin Mars ( Nivea Hair Care pesait 3,9 % en shampooings
6,7 % enaprès-shampooings

La marque est dans le Top 7 du marché total et dans le Top 5 du soin après-shampooing, où elle superforme

(DIAPO 2)

Comment Nivea Hair Care a pu atteindre de tellesperformances ?

( 4 ans de recherche et d’étude
( Un plan plurimédia en télé, presse mais aussi sur internet
( Une stratégie hors média très efficace

MEDIA

Agence DraftFCBParis

( SPOT TV de Lancement :

Basé sur le principe visuel du split screen (écran coupé en deux)
http://snptv.org/actualites/vusalatele.php?id=858

( Annonces de presse et affichage :Basée sur le même principe que le Spot TV, le split screen.
Vues en ville (abris de bus/ Bus/ panneaux publicitaires…etc)
Dans les magasines féminins (Elle, Femina, Gala…etc)

[pic] [pic] [pic]( Site internet :

Site internet événementiel Réalisé par Nextedia

Trois canaux qui se rejoignent.

(DIAPO 3)

HORS MEDIA

Les PLV : (publicité sur le lieu de vente)
• Afficheset affichettes de présentation ou de promotion
• Vitrauphanies apposées sur les vitrines
• Drapeaux promotionnels, appelés « Stop rayons »
• Présentoirs, si possible hors du commun (parexemple une reproduction géante de l'emballage)
• Stands, avec éventuellement un animateur ou une animatrice
• Écrans tactiles (interactifs)
• Vidéo projections (de logos, de produits,d’accroches)
Echantillonage :

Disponible : sur les autres produits de la marques.
Lors de présentations et d’animations commerciales.
Sur des offres...
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