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STRATEGIE DES MOYENS

Où en est Nivea Hair Care dix mois après son lancement en France ?

Objectif de départ ( peser 5 % du marché à la fin 2008
Soit être dans le Top 6 des shampooings et après-shampooings

Juin 2008 ( ils sont déjà systématiquement au-dessus de 4 % de part de marché

Fin Mars ( Nivea Hair Care pesait 3,9 % en shampooings 6,7 % en après-shampooings

La marque est dans le Top 7 du marché total et dans le Top 5 du soin après-shampooing, où elle superforme

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Comment Nivea Hair Care a pu atteindre de telles performances ?

( 4 ans de recherche et d’étude
( Un plan plurimédia en télé, presse mais aussi sur internet
( Une stratégie hors média très efficace

MEDIA

Agence DraftFCB Paris

( SPOT TV de Lancement :

Basé sur le principe visuel du split screen (écran coupé en deux) http://snptv.org/actualites/vusalatele.php?id=858 ( Annonces de presse et affichage :

Basée sur le même principe que le Spot TV, le split screen.
Vues en ville (abris de bus/ Bus/ panneaux publicitaires…etc)
Dans les magasines féminins (Elle, Femina, Gala…etc)

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( Site internet :

Site internet événementiel Réalisé par Nextedia

Trois canaux qui se rejoignent.

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HORS MEDIA

Les PLV : (publicité sur le lieu de vente) • Affiches et affichettes de présentation ou de promotion • Vitrauphanies apposées sur les vitrines • Drapeaux promotionnels, appelés « Stop rayons » • Présentoirs, si possible hors du commun (par exemple une reproduction géante de l'emballage) • Stands, avec éventuellement un animateur ou une animatrice • Écrans tactiles (interactifs) • Vidéo projections (de logos, de produits, d’accroches)
Echantillonage :

Disponible : sur les autres produits de la marques. Lors de présentations et d’animations commerciales. Sur des offres