Astuce de MD

Utilisation ciblée des couleurs dans la publicité
L’importance des couleurs dans la communication
Les couleurs ornent, ordonnent, attirent l’attention. Elles créent aussi une ambiance, éveillent des sentiments et des souvenirs. Mais avant d’utiliser à bon escient les couleurs dans la publicité, il faut connaître leur impact. Un magasin bio aura ainsi tout intérêt à tabler sur des nuances associées au concept de «bonne santé», à savoir le vert, le rouge, un peu de bleu et du rose.

Comment expliquer la couleur à un aveugle? Et comment expliquer à un voyant pourquoi une prairie est verte et une banane jaune? La théorie des couleurs est une science en soi, qui ne peut être traitée dans un court article. Nous souhaitons cependant vous sensibiliser à ce sujet en vous révélant l’importance des couleurs dans la communication. Ondes électromagnétiques
Les couleurs sont des ondes électromagnétiques de différentes longueurs. Tous les corps sont composés de substances qui absorbent ou reflètent ces ondes électromagnétiques – autrement dit les nuances. Un corps perçu comme blanc rejette en fait dans la même mesure et comme il les reçoit les trois couleurs élémentaires que sont le rouge, le vert et le bleu. Pour un objet noir, c’est exactement le contraire: il «avale» les trois couleurs. Le noir est en fait l’absence de lumière. Un corps rouge absorbe le vert et le bleu et ne reflète que le rouge, un corps jaune «engloutit» le bleu et rejette le rouge et le vert, qui forment ensemble la couleur jaune.
Les couleurs des objets sont donc le résultat de l’addition des couleurs élémentaires réfléchies. Le prochain paragraphe vous en dit plus. RGB, CMYK, échelle des couleurs, Pantone & Co. ...

Astuce de MD - Utilisation ciblée des couleurs dans la publicité

Ces désignations sont couramment utilisées en publicité. C’est pourquoi vous en trouverez ci-après une brève définition. Il convient cependant de faire la distinction entre mélange de couleurs additif et mélange