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Panorama des médias

1967 mots 8 pages
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COMMENT LE MONDE DE LA COMMUNICATION S’ORGANISE AUJOURD’HUI ?

A/ Panorama des différents acteurs

a) Chez l’annonceur (entreprise qui souhaite communiquer)

Direction générale

Marketing Communication RH

Il peut aussi y avoir une structure par projet…
De plus en plus utilisée
Lancement de produit, service
Équipe dédiée en charge de l’ensemble des dimensions
Avantage : implication équipe
Risque : manque de cohésion avec la stratégie globale

Les relations publiques :

L’ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par une entreprise pour se faire connaître et pour créer puis entretenir une image favorable d’elle-même, auprès de ses différents publics.

Marketing direct :

L’ensemble des actions de communication personnalisées ou individualisées ayant pour vocation de susciter une réponse plus ou moins immédiate de la part du destinataire.
Propose un message personnalisé
Adressé à partir d’un fichier
Objectif : une réponse plus ou moins immédiate
Permet de mesurer plus ou moins précisément les résultats obtenus

La promotion des ventes :

La promotion des ventes ou techniques promotionnelles regroupe l’ensemble des techniques de stimulation des ventes organisées autour d’une offre temporaire à destination du consommateur final ou de la distribution.
Jeux-concours
Loteries
Réductions de prix
Primes / couponing…

Territoires d’expertise à maîtriser :

- La prospective et l’innovation
(Marketing et innovation/ Détection des tendances / Planning stratégique / Veille concurrentielle / Études / Data mining)

- La mise en cohérence stratégique de la communication de marque
(Dvlpt de contenu / Brand content / Gestion de la marque / Gestion 360)

- La relation client
(Gestion de l’expérience client / Social Marketing / Communication relationnelle / Management de l’expérience client)

- Le digital
(CM / E-réputation / E-commerce / Digital Management / Multi-device management)

- La RSE

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    Projet de crèche interentreprises Route de Vannes Après avoir eu une expérience significative du commerce et plus particulièrement de la vente en magasin lors du stage de première année, je suis partie en quête d’un stage orienté vers le marketing ou la communication. J’ai ainsi démarché plusieurs entreprises de différents secteurs tels que l’hôtellerie de luxe, les agences de communication ainsi que les cabinets de consulting en marketing. Ayant beaucoup aimé travailler au sein d’une association tout au long de l’année j’ai également fait des demandes dans des associations de commerçants de la région nantaise. Lorsque j’ai rencontré l’association des commerçants de la Route de Vannes, je me suis vue proposer trois stages différents. Le premier portait sur l’organisation d’une exposition retraçant les différentes mutations de la Route de Vannes, le deuxième consistait à réactualiser le site Internet de l’association ainsi que changer son design et le dernier d’un projet de crèche interentreprises Route de Vannes.….

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