Pharmacie un nouveau model

430 mots 2 pages
Pharmacie, un nouveau business modèle : La franchise.

MOP 2010/11 Duchalet Aurélien

Contexte • Concurrence accrue :

– Officine : poli2que de prix agressifs (réduc2on des marges/ poli2que de volume). – Grande distribu2on :

• Posi2on leader sur la parapharmacie et la cosmétologie. • Volonté de pénétrer le marché des médicaments à prescrip'on faculta've.

• Législa2on :

– Les web-­‐pharmacies : marché de niche à fort poten2el de croissance, 14% des français achètent en ligne leurs leurs médicaments sans ordonnances (OTC).

– Uniformisa2on européenne : 2007, la CE lance une procédure d’infrac2on à l’encontre de la France. • Ac2onnariat limité par pharmacien/pharmacie. • Implanta2on contrôlée par l’état.

MOP 2010/11 Duchalet Aurélien

– Augmenta2on du nombre de médicaments dé remboursés. 2008, R. Bachelot libère 250 OTC – Un nombre de « diplômés » variable en fonc2on du CA.

La probléma2que Comment répondre à une forte croissance de la concurrence tout en préservant :

Ø Sa marge Sans reme`re en ques2on : Ø La proximité ; Ø Le conseil ; Ø La qualité ; MOP 2010/11 Duchalet Aurélien

Objec2fs et limites de l’étude • Défini2on d’un système ac2onnariale (volet légal) • Défini2on

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