Pharmacie un nouveau model
MOP 2010/11 Duchalet Aurélien
Contexte • Concurrence accrue :
– Officine : poli2que de prix agressifs (réduc2on des marges/ poli2que de volume). – Grande distribu2on :
• Posi2on leader sur la parapharmacie et la cosmétologie. • Volonté de pénétrer le marché des médicaments à prescrip'on faculta've.
• Législa2on :
– Les web-‐pharmacies : marché de niche à fort poten2el de croissance, 14% des français achètent en ligne leurs leurs médicaments sans ordonnances (OTC).
– Uniformisa2on européenne : 2007, la CE lance une procédure d’infrac2on à l’encontre de la France. • Ac2onnariat limité par pharmacien/pharmacie. • Implanta2on contrôlée par l’état.
MOP 2010/11 Duchalet Aurélien
– Augmenta2on du nombre de médicaments dé remboursés. 2008, R. Bachelot libère 250 OTC – Un nombre de « diplômés » variable en fonc2on du CA.
La probléma2que Comment répondre à une forte croissance de la concurrence tout en préservant :
Ø Sa marge Sans reme`re en ques2on : Ø La proximité ; Ø Le conseil ; Ø La qualité ; MOP 2010/11 Duchalet Aurélien
Objec2fs et limites de l’étude • Défini2on d’un système ac2onnariale (volet légal) • Défini2on