Plan de communication stoeffler

2613 mots 11 pages

Plan de communication générale

EXE 4 B

Sommaire

Contexte 3

Audit de communication 4 Diagnostic interne Diagnostic externe Diagnostic de synthèse

Stratégie de communication 6

Problème Positionnement de la marque Objectifs Cibles

Copy stratégie 8

Promesse / Justifications Ton Contraintes Signatures Relookage logo

Stratégie de moyens 10

A l’interne A l’externe

Coût de l’opération de communication 16

Plannings 18

Annexes

Plan de communication
Contexte :

L’année 2005 marque le 30ème anniversaire de Stoeffler.
Cet anniversaire coïncide avec un changement dans le positionnement de l’entreprise qui vise à permettre à la marque de s’étendre sur le territoire national. La stratégie globale de l’entreprise devra donc permettre à Stoeffler de ne plus être associée aux préjugés liés à l’Alsace.

Il s’agira donc de changer l’image trop « territoire » de l’entreprise pour améliorer la notoriété de l’entreprise sur le territoire national. Les axes fondamentaux de communication devront aussi permettre une meilleure cohérence entre la communication interne et la communication externe.

I / Audit de communication

Diagnostic interne

Forces Faiblesses
Position sur le marché
Leader des produits Alsaciens
92 M d’euros de CA Peu reconnu sur le marché national
Notoriété et image
Reconnu en Alsace comme un produit de qualité
Bonne notoriété grâce à son ancienneté et à la qualité de ses produits ’terroir’ Image décalée, ne correspond plus à la communication interne
Image souffrant des stéréotypes liés à l’Alsace
Logo et signature plus « terroir » que « territoire »
Recherche et développement
Produits s’adaptant à la modernisation du marché (micro ondes.)
Innovation
Produits
Produits de qualité, authentiques
Largesse de gamme
Préparations à déguster froides : praticité
Label de qualité

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