Plan de communication sur l'ouverture d'un magasin Mobilboard au Havre

Problématique

Sachant que la population havraise ne connaît pas le Gyropode Segway, comment pouvons nous promouvoir l'ouverture de votre enseigne et faire connaître le produit phare ?

Elle nous permet de définir le but principal de l'opération de communication qui est ici de faire connaître le nouveau produit de la marque Segway. C'est une orientation conative.

Stratégie de communication

Les objectifs :

Nos objectifs sont multiples, en effet, nous cherchons à faire connaître le Gyropode Segway au plus grand nombre d'individus. La modernité, l'innovation et le loisir correspondent à l'image que vous souhaitez renvoyer. Cette image permettra d'augmenter votre notoriété. Il faudra faire naître l'envie de tester le Gyropode Segway.

Les cibles : Les cibles principales se situent sur la zone géographique Havraise / Honfleur / Deauville et Fécamp. Il faudra toucher surtout les touristes, les familles, les jeunes, les citadins, les actifs 25-60 ans, CSP+ et les passionnés de nouvelles technologies.

Les contraintes : budgétaire : le budget total de l'opération est de 60 000 € HT.
Calendaire : Ouverture le jeudi 24 mars 2011.
Graphique : Utilisation du logo Mobilboard et Segway.

Le positionnement :

Ce produit est un moyen de transport révolutionnaire du XXIe siècle. Dans notre société ou l'écologie tient une place importante, cet engin à la fois ludique et facile d'utilisation ne pollue pas notre environnement. Le produit contribue à la préservation de l'environnement. Son principe innovateur, unique et économique s'adapte parfaitement aux évolutions de nos modes de vie.

Stratégie créative

La promesse : «Une nouvelle façon de se déplacer en respectant l'environnement». A la fois respectueuse de l'environnement et adaptée aux évolutions de nos modes de vie. Partout où vous irez, Segway vous donnera l'élan pour avancer et progresser.

La preuve : Le