Plan de marchéage glenfiddich

667 mots 3 pages

[pic]

| |Glenfiddich Distillery |
| |Dufftown, Keith |
| |Banffshire AB55 4DH |
| | |

Présentation

Glenfiddich fût créée en Ecosse en 1887 par William Grant, détenue aujourd’hui par William Grant & Sons dirigée par les descendants de W. Grant qui possède plusieurs autres marques de scotch et autres spiritueux. Internationale depuis 1963, pour survivre dans les années 60 et 70, W. Grant & Sons lancèrent une campagne pour promouvoir les bienfaits du whisky single malt. Cette stratégie fonctionna et Glenfiddich est maintenant le single malt le plus vendu au monde, et le 20ème tout whisky confondus. Il est vendu dans plus de 180 pays, et représente environ 20% des ventes de single malt.

Marché

Marché :

Les Boissons alcoolisées et plus particulièrement des spiritueux de moyennes et hautes gammes.

Concurrents :

Les producteurs de whisky moyenne et haute gamme (Chivas Regal, Glen Turner, Glenlivet, …). Les prix sont sensiblement les mêmes chez les singles malts concurrents, proportionnels à l’âge du scotch. Les blends (mélange de malts de différentes distilleries) sont moins cher.

Marques du marché des spiritueux ( rang mondial de célébrité, part du marché)
• Johnnie Walker (rang 3, 7.8 %)
• Chivas Regal (9, 4.7%)
• Ballantine's (11, 5.3 %)
• Dewars (14, 4 %)
• J&B (16, 5.3 %)
• Grants (27, 4.4 %)
• Famous Grouse (38, %)
• Bells (54, 3.1 %)
• Glenfiddich (69, 6.4 %)
• The Macallan (92, 4.4 %)
• The Glenlivet (94, 4.7 %)

Les pays producteurs de whisky : Écosse, Irlande, États-Unis, Japon, Canada, France, Belgique.

Offre :
7,1 millions de litres/an vendues au niveau mondiale. Nombre en augmentation.

10 produits différents :

|- 12 ans |[pic] |27 euros |
|- 12 ans Caoran |[pic] |33 euros

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