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Plan merchandising Carrefour vs Auchan

2108 mots 9 pages
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DOSSIER MERCHANDISING

LE LIQUIDE VAISSELLE

PLAN

I)Le marché actuel A) Contexte général………………………………………………………………page3 B) Division du marché………………………………………………………… page 3

II) Présentation des deux enseignes ……………………………page 3, 4, 5 A) Carrefour B) Auchan

III) Analyse qualitative ………………………………………………..page 5,6,7,8 Carrefour Situation Composition Organisation Auchan Situation Organisation Composition

IV) Analyse quantitative ………………………………page 9, 10, 11, 12, 13 Carrefour Auchan

V) Bilan et recommandations ………………………………………..page 14 15

Contexte général

Le marché du liquide vaisselle est très encombré et surinvesti.
En cinquante ans, le liquide vaisselle a connu certaines évolutions : sa formulation, sa couleur, sa forme, son odeur, son bouchon… Il reste cependant exclusivement adapté à la « plonge » ! Différentes solutions ont été imaginées pour libérer une main : brosse rotative hydraulique ou électrique, diffuseur de liquide vaisselle situé sur le mitigeur, brosse ou éponge à réserve de liquide.
Les marques de distributeurs pèsent 50 % sur le marché des produits vaisselle et les produits d'entretien représentent un budget annuel pour les foyers de 28 euros.
Les consommateurs achètent de plus en plus fréquemment des produits surpuissants. De plus, il paraît judicieux de préciser que 17 % d’entre eux affirment avoir acquis au moins une fois l'an dernier un produit respectant l'environnement.

Segmentation du marché

Le marché des produits vaisselle aromatisés : La plus grande partie de ce rayon, très présent aussi bien chez les marques nationales que sur les marques de distributeurs.
Le marché des produits vaisselle dermatologiques : Deuxième catégorie très présente pour ce type de produits.
Le marché des produits

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