ZOOM SUR :
THE COCA-COLA COMPANY: THE AMERICAN STANDARD
Le Coca-Cola vendu à perte… Vous aurez du mal à le croire. Et pourtant, c’est exactement comme ça que l’histoire de Coca-Cola a commencé avant de devenir aujourd’hui la marque qui vaut le plus cher au monde. Faisons un zoom sur l’histoire de cette « empire » afin de mieux comprendre son succès mondial. de vue financière, logistique, commerciale) et connu. Ainsi sont apparus les signes distinctives de la marque tels que le bouteille au contour unique et le verre en forme de cloche (1929). Afin de populariser l’image de la marque des chanteurs mondialement reconnus ont participé aux publicités de la marque. L’exemple le plus célèbre est celui de Billy Davis qui dans les années 70 a chanté « I’ll like to Teach the world to Sing » qui est ensuite devenu un hit mondial. De nombreux partenariats et contrats de sponsorship ont été établis, permettant à la marque de bénéficier de publicité gratuite ou de s’associer à certaines valeurs. On peut ainsi citer le fait que Coca Cola a été le premier sponsor officiel des Jeux Olympiques en 1996. Afin de faciliter le diffusion de l’image de sa marque Coca-Cola s'est diversifié en 1989 en rachetant Columbia Pictures. Grâce à cette acquisition on voyait souvent des bouteilles de Coca-Cola dans les films produits par Columbia Pictures. De nombreuses séries télévisés sont également sponsorisés par Coca-Cola en contrepartie d’apparitions fréquentes de ses produits dans les séries. Quand on parle de stratégie marketing de Coca-Cola, ce qui revient à l’esprit est bien sûr les inoubliables messages publicitaires sous leurs différentes formes : spots télévisés, affiches, publicités dans des magazines et des journaux, etc. C’est exactement pour ces publicités qu’ont été crées l’image contemporaine du Père Noël en 1931, le fameux ruban rouge en 1970 (connu sous le nom de Dynamic Ribbon Device) et l’ours polaire en 1997. Coca-Cola a aussi utilisé des publicité comparatives aux