Politique du produit à l'international
7929 mots
32 pages
Introduction« L’entreprise doit apprendre à penser qu’elle ne produit pas des biens ou des services mais qu’elle achète de la clientèle, en faisant en sorte que les gens aient envie de devenir ses clients ». Cette citation de T .Levitt résume à elle seule les concepts du marketing tant national qu’international.
Le contexte actuel dans lequel opèrent les entreprises est marqué par la concurrence et un développement technologique rapide dus à la mondialisation de l’économie. Dans ce contexte global, la nécessité d’exporter est perçue comme une pratique défensives des entreprises. Celle-ci permet d’éparpiller les risques et surtout d’échapper à un marché national parfois saturé. Le marketing international étant influencé par ses changements majeurs, il est nécessaire pour ces entreprises de développer leurs stratégies de Marketing Mix, principalement en matière de politique du produit internationale.
On entend par politique de produit un ensemble de stratégies visant à positionner le produit ainsi que les caractéristiques techniques et commerciales du produit vendu à l’étranger. Ainsi, les concepts de base, les techniques marketing sont applicables aussi bien sur le plan local qu’à l’étranger. Cependant, chaque pays étant unique, l’expérience acquise dans un pays ne peut être totalement transposé d’un pays à l’autre. L’objet principal de notre travail sera alors de répondre à la question suivante : devons nous modifier ou adapter nos produits pour les vendre à l’étranger ?
Pour ce faire, nous avons opté pour le plan qui suit.
Plan
Introduction
I. Les constantes de la politique de produit 1. Le concept de produit 2. Classification des produits 3. Le cycle de vie du produit
II. La nature des choix en matière de politique de produit internationale 4. La politique d’adaptation 5. La politique de standardisation 6. La politique de standardisation adaptée 7.