Apple Inc. est fondée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. A ses débuts Apple était une société possédant une structure des plus simples avec seulement deux personnes appartenant à l'entreprise. C‟est une société multinationale qui avait pour activité principale la fabrication et la vente d‟ordinateurs mais cela n‟est plus majoritaire depuis le début des années 2000. D‟autres produits ont pris le dessus dans le chiffre d‟affaires (ex: Ipod, Mac, Iphone...). Puis à partir de 2001, la société se diversifie dans le domaine technologique avec la sortie des Ipod et de la vente de musique par Internet. Tout en privilégiant le design de ses produits.
Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque auprès de cette cible.
L‟iPod est sûrement le produit qui s‟est vendu le mieux parmi les jeunes et beaucoup de sociétés ont tenté de reproduire ce qu‟Apple avait réussi à faire pour s‟attirer les faveurs d‟une tranche d‟âge aussi convoitée. Apple sait attirer ce public. D‟une part, bon nombre d‟adolescents ont été en contact avec des produits Apple dans leur jeunesse (et notamment à l‟école).
La marque à la pomme est marquée par trois décennies de coups de théâtre. De nos jours Apple est reconnu comme l‟acteur fondamental, le pionnier, dans l‟evènement de l‟informatique moderne et la marque se présente comme leader de la musique numérique. Pourtant durant ses 30 dernières années d‟existence, Apple aura connu des succès comme des échecs. Comment la marque a-t-elle réussi à s‟imposer aujourd‟hui après une période vide de 12 ans ?
L‟arsenal dont dispose Apple pour attirer l‟attention du public pourrait en apprendre à plusieurs compagnies: il s‟agit d‟abord de concevoir des produits cool et innovateurs; de maintenir une gamme simple de produits; d‟investir dans des publicités mémorables; de travailler son bassin de clientèle de façon à ce que les clients se sentent spéciaux; et de favoriser