Le marketing événementiel regroupe l’ensemble des techniques marketing qui consiste à monter des évènements plus ou moins habituels ou exceptionnels pour promouvoir une marque, un produit ou une organisation. Les objectifs du marketing événementiel sont notamment, d’attirer l’attention des consommateurs, d’obtenir des reprises médias, de marquer les esprits, de faire participer les consommateurs et de promouvoir l’image de la marque faisant l’objet de la manifestation. Nous allons tenter de définir le volume d’activité des agences de communication événementielle en France, les poids économique, les principales tendances et enfin, de mesurer les évolutions de ce secteur.

Le marché des agences de communication événementielle représente, en France, 420 unités. On dénombre 2,33 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2010, soit un chiffre d’affaires global du secteur similaire à celui de 2009 et 2008 avec 2,48 milliards d’euros. Toutefois, on constate une réduction du nombre d’agences sur le marché, passant de 616 à 420 unités. Les chiffres d’affaires déclarés comparés pour les mêmes agences en 2009 et 2010 bénéficient d’une progression de 8%. Des résultats qui restent toutefois très variables d’une agence à l’autre, puisque 38% de ces agences déclarent un chiffre d’affaires 2010 inférieur à celui de 2009 ; tandis que 20% réalisent au moins 30% de progression. De plus, le secteur représente 6930 emplois permanents, soit un nombre global d’emplois similaire à 2009 malgré une réduction importante du nombre d’agences, comme vu précédemment. Le nombre de salariés moyen par agence sur le périmètre révisé cette année atteint 16,5 personnes par agence.

En 2011, le marché est porté principalement par les entreprises, 83,5% des événements déclarés sont commandités par celles-ci. En ce qui concerne les secteurs d’activité les plus représentés dans la clientèle des agences, on trouve les secteurs traditionnellement porteurs. Toujours durant cette période, on remarque