Présentation converse
3232 mots
13 pages
Dossier Marketing du sport Professeur : M.Mosset
Etudiant : Maxime Crombez et Jean Yves Laurent
Introduction : * Qu’est ce-que « Converse » ? * Historique de la marque
I/ Déterminer les valeurs et ADN de la marque
II/ Qu’elle est la stratégie marketing de converse pour séduire les consommateurs ?
III/ Quelles sont les différents type de support en communication utilisé par converse ?
IV/ Décrivez votre plan de communication semestriel ?
Conclusion
Qu’est-ce que « Converse » ?
En 1908, Mills Converse crée la société afin de produire des vêtements de sport, des tenues de football pour hommes, femmes et enfants. Plus tard, suivront la production des premières chaussures en toile : The Converse Canvas All Star.
Converse est donc une entreprise de confection américaine qui fabrique essentiellement des chaussures de sport.
Savez-vous quelle est la plus ancienne et la plus populaire marque de chaussure de basket ?
Ce n’est ni Nike, ni Adidas. C’est la marque Converse. D’après un sondage, 60% des américains ont déjà porté une paire de Converse.
All Star « Chuck Taylor » qui est aussi le modèle le plus vendu dans le monde. Depuis sa création, 600 millions de paires ont été vendues.
Pourtant, La Converse d’aujourd’hui ressemble comme deux gouttes d’eau à la première paire malgré le fait que maintenant le modèle soit décliné sous plus de 150 versions chaque saison grâce aux différentes couleurs, motifs, et textures. De plus, la Converse se rattache à plusieurs générations et aura 100 ans cette année en 2008.
Historique de Converse
En 1910, la Converse Rubber Shoe Company ne fabrique que 4000 unités. Les Converse All Star ont vu je jour en 1917. Le modèle phare de l’entreprise est les Converse All Star, qui étaient à l’origine destinées à la pratique du basket-ball et n’existaient qu’en noir.
En 1918, elles deviennent populaires lorsque Chuck Taylor, célèbre basketteur en NBA, porte le modèle durant ses matchs. Il en