Présentation converse

3232 mots 13 pages

Dossier Marketing du sport
Professeur : M.Mosset
Etudiant : Maxime Crombez et Jean Yves Laurent
Introduction : * Qu’est ce-que « Converse » ? * Historique de la marque
I/ Déterminer les valeurs et ADN de la marque
II/ Qu’elle est la stratégie marketing de converse pour séduire les consommateurs ?
III/ Quelles sont les différents type de support en communication utilisé par converse ?
IV/ Décrivez votre plan de communication semestriel ?
Conclusion
Qu’est-ce que « Converse » ?

En 1908, Mills Converse crée la société afin de produire des vêtements de sport, des tenues de football pour hommes, femmes et enfants. Plus tard, suivront la production des premières chaussures en toile : The Converse Canvas All Star.

Converse est donc une entreprise de confection américaine qui fabrique essentiellement des chaussures de sport.

Savez-vous quelle est la plus ancienne et la plus populaire marque de chaussure de basket ?

Ce n’est ni Nike, ni Adidas. C’est la marque Converse. D’après un sondage, 60% des américains ont déjà porté une paire de Converse.
All Star « Chuck Taylor » qui est aussi le modèle le plus vendu dans le monde. Depuis sa création, 600 millions de paires ont été vendues.
Pourtant, La Converse d’aujourd’hui ressemble comme deux gouttes d’eau à la première paire malgré le fait que maintenant le modèle soit décliné sous plus de 150 versions chaque saison grâce aux différentes couleurs, motifs, et textures. De plus, la Converse se rattache à plusieurs générations et aura 100 ans cette année en 2008.

Historique de Converse

En 1910, la Converse Rubber Shoe Company ne fabrique que 4000 unités. Les Converse All Star ont vu je jour en 1917. Le modèle phare de l’entreprise est les Converse All Star, qui étaient à l’origine destinées à la pratique du basket-ball et n’existaient qu’en noir.

En 1918, elles deviennent populaires lorsque Chuck Taylor, célèbre basketteur en NBA, porte le modèle durant ses matchs. Il en

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Dialogue
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Noms : Accessoires : Inspecteur = Florentin = bleu Tête de Martin Chaise x 3 Panneau x 8 Cousin = Micha = jaune Couteau Canne Os Martin Mort = Micha = jaune….

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Tpe converse
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Dialogue
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une lettre de ellen Vicky est conduite à la maison après avoir pris son mari James, à la station. [...] Il y avait toujours, à cette époque de l'année, un montant énorme à faire. Après avoir lavé la vaisselle du petit déjeuner, elle devait composer une liste de courses pour le week-end, peut-être faire des petits pâtés, envoyer quelques cadeaux de dernière minute, se révèlent chambre de Vicky Non, elle a changé d'avis.….

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Fiche de presentation
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Capital : 75000 euros Date de création : Reolis S.A.R.L a été crée en 1997. - En 1981, à leur sortie de l’université, deux jeunes diplômés décident de s’associer pour créer une agence immobilière à Enghien-les-Bains, dans le nord de la région parisienne. Ils cherchent un nom pour leur agence. Ils le veulent sympathique, facile à mémoriser et à prononcer.….

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Acrc : made in sport
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En tout Made in sport propose plus de 2000 références. Mise en valeur de l'offre Les produits sont regroupés par univers de sport ( football, rugby, basket ). De plus, chaque marque a acheté la partie dont il souhaite par exemple le coté droit a été acheté par Nike donc tous les maillots des équipes sponsorisées par la marque se situe à droite comme Paris, Arsenal … et la face du magasin donc vue de l'extérieur a été acheté par Adidas on peut trouver les maillots tels que Marseille, Chelsea …. La vitrine est changé une fois toute les deux semaines. Enfin les facteurs d'ambiance tels que la musique et les lumière sont propices à l'achat.….

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Dossier Bac
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J’ai choisi les Converses All Star modèle court car je les adore, c’est très confortable et très jolie. Mills Converse est le créateur de la société converse, appelé d’abord « Rubber Shoes Company ». Mills Converse crée la société afin de produire des vêtements de sport, des tenues de football pour hommes, femmes et enfants. Les premières productions de l'entreprise sont de grosses bottes fourrées à semelle de caoutchouc permettant de protéger les pieds durant les rudes hivers de la Nouvelle-Angleterre. Pour se diversifier, Mills Converse décide de se tourner vers les chaussures de sport.….

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Sneakers culture
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Les sneakers, c’est avant tout le nom qu’on donne aux baskets aux Etats-Unis et en Australie. Leur développement est propre à la société du loisir : à partir du moment où les gens ont eu un peu de temps pour se détendre, ils se sont naturellement mis au sport ou au chilling out. Pour ce faire, rien de tel qu’une rupture stylistique par rapport à l’uniforme qu’on porte pendant la semaine. Quelques endorsements célèbres vont les propulser au rang d’icônes populaires : Woody Allen, Led Zeppelin ou Dustin Hoffman font partie des early adopters ayant fait sortir les sneakers du placard de la mode des célébrités.….

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BTS MUC
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" Le sport sert désormais toutes les dimensions de la marque : sa notoriété, sa politique commerciale bien sûr, mais aussi et de plus en plus ses engagements", commente Lucien Boyer, président-directeur général de l'agence Havas Sport & Entertainment, l'un des poids lourds du marketing sportif mondial. A l'heure où les consommateurs sont de plus en plus sceptiques face au discours des marques, mettre un peu de passion dans les relations participe à détendre l'atmosphère. Et ce qui est vrai pour les cadors du sponsoring sportif, qui n'hésitent pas chaque année à signer de très gros chèques aux fédérations nationales, ligues et autres clubs, l'est tout autant pour les entreprises locales dont les budgets sont plus modestes. " Une PME qui soutient la politique sportive d'une ville, d'un département ou d'une région, en apportant des fonds pour équiper soit un terrain, soit une association sportive locale, au final, ça paie.….

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Le sport miroir de notres bts ag 2e année cnedociété
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(dont est tiré le deuxième document) de 1991 Pierre Cazeneuve évoque egalement cette sacralisation du sport essentiellement par la médiatisation. Cette propulsion au rang de héros est visible dans le document trois; qui est une poësie de Paul Souchon intitulé "Athlètes au repos" extraite du receuil les chants du stade ecrit en 1923; et le document 4 ( qui est une imitation de vitrail représentant Bett Frave fameux joueur de football américain adulé comme un dieu) car dans c'est deux documents on voit le sportif de haut niveau comme un être suprérieur, une divinité. Ceci étant dit comment les sportifs et le sport en général ont-ils été associé à la religion ? Nous verrons dans un premier temps comment la relation athlètes/supporters est assimilée à la relation divinités/croyants puis nous verrons par la suite quels est le rôle des médias dans cette diffusion du caractère "sacré" du sport.….

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[c=4][b][ YouYoul ] -------> :D[/b][/c] Kathleen. {Reviens} Dzl j'perd mon temps :/ 16/10/2010 18:24:59 Kathleen. {Reviens} [c=4][b] [ YouYoul ] -------> :D[/b][/c] Ba ecoute, tent mieu pour toi si tu rigoles 16/10/2010….

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Les auteurs de ce courant ont en effet souvent utilisé comme exemples des entreprises japonaises, issues de secteurs d'activité où la technologie joue un rôle essentiel (J. Allouche et G. Schmidt, 1995). C'est pourquoi nous avons privilégié un leader des sports d'hiver, le groupe Salomon, dont le credo interne stipule qu'il faut "changer les règles du marché pour gagner". Pour y parvenir, cette société haut-savoyarde a toujours fait appel à des ressources et compétences….

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