Management stratégique
1. Présentation du secteur de lʼédition En france, le secteur est organisé selon une structure oligopole à frange concurrentielle. Les acteurs leaders du marché sont : Hachette, Vivendi Universal Publishing, mais aussi «la bande des quatres» à savoir : Gallimard, Flammarion, Albin Michel et Le seuil. Les autres sont plus marginaux (Odile Jacob, Hervé de la Martinière, Léo Scheer ou Christian Bourgeois) Les marchés dominants dans lʼédition sont : - lʼéducatif - la jeunesse - les dictionnaires - la littérature générale - le roman Les livres sont distribués dans 15 000 points de vente dont 2500 librairies (la Fnac en est le leader), 7000 à 9000 petits commerces : maisons de la presse, kiosques et les grandes surfaces. Les tarifs sont contrôlés depuis 1981 par la loi Lang. Le marché est aussi organisé autour dʼévènements tels que les salons qui sont des lieux dʼéchanges commerciaux, mais aussi dʼachats de droits. La rentrée du libre constitue aussi un évènement majeur dans le milieu Français de la littérature. Dans la commercialisation de livres, il existe plusieurs tâches : la diffusio et la distributio. Elles représentent respectivement le démarchage par des commerciaux et la prestation logistique pure (gestion des flux et stocks). Les ressources littéraires sont extrêmement nombreuses : seulement 3 à 4% des manuscrit envoyés sont retenus sur 6000 oeuvres envoyées) Les tendances Ce marché est caractérisé par de nombreuses fusions et acquisitions de maisons dʼéditions (Hachette et VUP, Seuil et la Martinière). Les livres sont de plus en plus souvent rattachés à des produits de grandes consommation, voire identifiés comme tels. La qualité des productions sʼen trouve donc affectée. Lʼobjectif est désormais de produire des livres qui pourront être tirés à de très nombreux exemplaires et vendus à des tarifs bas pour submerger le marché. Cʼest donc un marché qui est en passe de devenir identique à celui de la grande consommation classique. Les 3