PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

1/ CONTEXTE GEOGRAPHIQUE ET ECONOMIQUE

Identité de l’entreprise :
La boutique FAB a d’abord ouvert ses portes en 1998 au 6 rue Lakanal à l’initiative de Monsieur OLLIER Fabrice, son propriétaire.
FAB est spécialisée dans la vente d’ objets-cadeaux, d’objets décoratifs, de gadgets et de papeterie.
En 2004 la boutique s’est déplacée au 14 Rue Lakanal dans le but de s’agrandir, et Mr OLLIER a prit la décision de prendre son premier employé, en Bac Pro Commercial : mlle SIMIAND Nathalie.
En novembre 2009 Mr OLLIER décide de me prendre en alternance de
BTS MUC afin d’accompagner l’ouverture d’une annexe de la boutique qui servait auparavant de réserve et qui est situé à côté de FAB, rue Lakanal. Celle est destinée à la vente de guirlandes et luminaires et plus récemment de produits de la marque PYLONES .

Chiffres clés de l’unité commerciale :
Le chiffre d’affaire était de 210 000 euros en 2008.
On sait aussi que le chiffre d’affaire moyen d’une journée est de environs 750 euros puisqu’en période normale celui-ci est comprit dans une fourchette allant de 500 à 1200 euros.

Localisation :
Le magasin FAB est situé à Grenoble, « la capitale des alpes », important pôle économique.
La boutique est située à proximité de l’hyper centre ainsi que d’un collège/lycée de plus de 2000 élèves.
Le point faible est que malgré cette positionnement géographique avantageux, la rue Lakanal ne bénéficie pas d’un passage de chalands aussi dense que dans les autres rues commerciales du centre ville.

La zone de chalandise :
La zone de chalandise de FAB est estimée à l’aide d’échantillons de chalands à environs 75% pour Grenoble même, à 20% pour sa banlieue et le reste de l’Isère, et à 5% pour le hors Isère.

La concurrence
Nos concurrents directs sont au nombre de 2 :
-BAZART rue Condorcet, qui bénéficie d’une surface de vente double à la notre et qui référence quasiment les même produits.
-LA CREMAILLERE rue Thiers, qui