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Séance 1
La publicité est un outil de la communication. Au commencement, il y a l’entreprise au sens large. Le boss apporte un projet à son entreprise : un produit ou un service. L’entreprise a ensuite besoin de financement et ensuite de le gérer. Pour gérer les hommes et le travail à réaliser, il y a le management et plus largement les RH. Il faut ensuite des objectifs pour pouvoir avancer. Autour de l’entreprise, il y a des collaborateurs, des fournisseurs, des concurrents. Pour aller plus loin, il faut produire et vendre pour récupérer de l’argent et réinvestir. Il faut pour cela avoir une stratégie et c’est dans ce cadre qu’intervient la stratégie.
Qui dit stratégie d’entreprise dit stratégie marketing. Qui je suis par rapport aux objectifs que j’ai dans mon environnement.
Gide : « il n’y a pas de problèmes ; il n’y a que des solutions. L’esprit de l’homme invente ensuite les problèmes. »
Pour commencer il faut appliquer le QQOQC ou les 5W.
Dans la stratégie marketing, il faut : 1) Poser la problématique. 2) Hiérarchiser l’information : Strenght Weakness Opportunity Threat SWOT 3) Comprendre le marché: la segmentation (marché de niche : très segmenté et bcp de détails / marché de masse) 4) Identifier et choisir son public : le ciblage 5) Trouver la solution : le positionnement
Le positionnement est la pierre angulaire de la marque : Identification et différenciation.
La marque : The brand
Un brandon : objet pour marquer le bétail au fer rouge.
La première marque au 17ème était Saint Gobain par Colbert.
Les marques sont en constante évolution, ont un ancrage, un territoire, une personnalité.
Elles servent à créer la création de valeur de la marque. Elles donnent du sens et de la cohérence. Deux enjeux sont derrière la marque : la notoriété et l’image.
Ex :
Nom patronymique Chanel
Sigle SNCF
Nom générique Microsoft
Nom fantaisie Apple
Nom de promesse Slim fast

Le packaging
Les fonctions techniques : 1)

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