Publicité et stratégie de communication

Validation : Travailler sur une campagne de pub. Par 4. Rédiger créer et mettre en forme. Construire un dossier. La stratégie est toute la phase de réflexion. La partie stratégique, de la recommandation, après observation du marché.

Panorama de l’évolution économique

1945 : économie de production (mépris du client), le pays est défais, plus de familles, il faut reconstruire le pays et la famille (création allocations familiales). Règles politiques vont jouer sur des phénomènes de consommation. La demande est très forte et pas forcément de « qualité »/ a la concurrence est faible. Position de force qui entraine un mépris du client.
1963 : Economie de distribution (reconnaissance du client). Ouverture dans le monde du magasin hypermarché. Début d’une révolution de la distribution. Les petits commerçants ne croient pas du tout en cette généralisation du commerce et pourtant cela marche très bien. Les produits sont représenté en masse, la pub commence à prendre le relais pour informer les gens sur les produits , l’augmentation de la concurrence va faire baisse les prix et ce pour le bénéfice du consommateurs.
1980 : Economie de marché (segmentation des clients). Capacité de segmenter une population. On va proposer aux gens des produits qui le sont plus spécifiques et appropriées.
1990 : Economie de communication (consommation égoïste). Dans une période où l’on va très fortement cibler les foyers. La pub s’individualise et les courriers deviennent nominatif, on va plus vers l’individu lui-même. Aussi, grande exploitation des fichiers qui se louent et se croisent.
2000 Euro économie (Europe des 25). Monnaie unique, disparition du change, comparaison entre des pays plus simple. Le consommateur est de plus nomade, s’évade de son pays pour aller chercher ailleurs. Les entre doivent ajuster leurs offres de manières plus pointue.
2006 Economie de réseaux (Mondialisation par le net). On va dépasser le réseau pro pour entrer dans