I ) Introduction

II) Analyse de la mise en scène

A . Objectifs B . Rythmes, plans , raccords C . Description de la publicité D . Le son et la musique

III) L’adhésion du spectateur au message

IV) Comparaison avec une ou plusieurs publicités

I)

Introduction

Levi Strauss & Co. est une compagnie de vêtement connue mondialement pour ses blue-jeans, dont le Levi's 501. Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco en Californie pour ouvrir sur la côte ouest du pays une succursale d'un magasin new-yorkais de l'un de ses frères. L'entreprise est initialement une société de commerce de gros et de détail, principalement de tissus mais également de produits de quincaillerie. Le développement du jean transformera radicalement la compagnie. La société est entièrement possédée par les descendants de Levi Strauss et elle n'est pas cotée en Bourse. Son chiffre d'affaires 2011 était de 4,7 milliards de Dollars.

La publicité que j’ai choisis, qui représente la marque Levi’s est : « liaisons dangereuses » http://www.youtube.com/watch?v=ARhMqxRr1uE

II ) Analyse de la mise en scène

A. Objectifs de la publicité

Levi’s a toujours souhaité véhiculé une image de jeunesse mais aussi une image sexy concernant le jeans levi’s . L’objectif de Levi’s dans cette publicité est avant de montrer que le Jeans Levi’s ne se démode pas et qu’il suit l’air du temps. En montrant les différents styles de chaque époque, on remarque aussi la fiabilité de leurs produits et que la marque est ancré dans l’esprit du consommateur. L’objectif est aussi de montrer que Levi’s s’inscrit dans le temps et s’adapte à chaque époque toujours dans la même idée « le sexy et la jeunesse ».

B. Rythmes, plans et raccord  Le rythme de la publicité est dicté par la musique, au début nous avons 5 plans plutôt long, ou la musique n’est pas encore lancé. Cela instaure un rythme assez lent au niveau de la publicité, toutefois il permet aux consommateurs de visualiser le