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Publicité et promotion

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Analyse d’une publicité STIHL

Par Simon Villeneuve

Enseignant :

Maher Loutfi

Cégep de Joliette

8 septembre 2010

Publicité de STIHL dans le Québec Vert vol.32#4

La Compagnie

STIHL est une compagnie d’outil de défrichage et de construction allemande, elle est un leader dans son domaine. STIHL est présent dans 140 pays, compte plus de 9000 employés et possède un chiffre d’affaires de 2.087,8 millions EUR en 2007.

Analyse : La publicité occupe une page complète glacée au centre de la revue Québec Vert qui est la revue des professionnels de l’horticulture ornementale et de la fleuristerie. Donc, l’auditoire cible est le professionnel horticulteur du Québec qui lit cette revue.

En gros titre de la publicité, nous pouvons lire que STIHL est la marque #1 au Canada en scies à chaîne, en souffleurs à dos, en coupe-herbe et en Cutquicks. Dans le deuxième titre, il remercie leurs consommateurs canadiens. Donc, l’objectif du message est de faire savoir que STIHL est la marque la plus vendue au Canada dans ses catégories et que STILH en est fier et remercie ses consommateurs.

En les remerciant, il crée un sentiment de fierté chez les travailleurs qui possèdent de l’équipement STILH et cette fierté crée une fidélisation. En montrant qu’il est numéro un, il montre que s’y un travailleur est à la recherche d’équipement, il doit aller chez STILH, car il est le meilleur et que tout le monde l’utilise. C’est un excellent mobile pour garder et même augmenter ses parts de marché.

On utilise principalement la motivation et le besoin d’estime, s’il choisit STILH, le travailleur à l’impression d’avoir fait le bon choix, car les autres canadiens l’on choisit.

QUOI : STIHL est #1 en scies à chaîne, en souffleurs à dos, en coupe-herbe et en Cutquicks
POURQUOI : Les objectifs sont d’augmenté la notoriété et d'image, en les présentant comme les #1.
À QUI : La cible est le travailleur horticole qui utilise ses

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