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Publicités sur le pater familias

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LES pèrES danS

La pubLicité

Une analyse des stéréotypes à l’œuvre

En partEnariat avEc

juin 2010

DOSSiER pèRES ET puBLiCiTé - juin 2010

sommaire introduction intErviEw d’Eric macé, SocioLoguE méthodoLogiE pagE 7 pagE 4 pagE 5

La constitution du corpus La méthode d’analyse principales représentations de la parentalité masculine

pagE 7 pagE 7

1ere partiE

dES hommES Et dES EnfantS : LES StéréotypES à L’œuvrE
Des femmes entre ménagère accomplie et double journée Féminin / masculin, mère / père, des différences stéréotypées et hiérarchisées La mise à distance de la paternité pagE 8 pagE 9 pagE 9

2ème partiE

Quand LES hommES aSSurEnt… LES contrE-StéréotypES
Le contre-stéréotype des pères égocentriques : les responsabilités et les charges assumées Le contre-stéréotype des pères virilistes : entre mise à distance de la virilité et reconnaissance de la sensibilité Ambiguïté et égalité par le bas pagE 14

pagE 16

pagE 17

3ème partiE

dES tEndancES SEctoriELLES ?
Les secteurs de l’automobile et des services financiers : bastions traditionnels de la masculinité Stéréotypes et contre-stéréotypes cohabitent souvent pagE 19

pagE 19

LExiQuE annExE

pagE 21

pagE 22

3

DOSSiER pèRES ET puBLiCiTé - juin 2010

introduction

C

es dernières années, les entreprises se sont mobilisées sur la thématique de l’égalité professionnelle. Un certain nombre d’entre elles ont notamment pris conscience que les processus d’égalité professionnelle ne peuvent avancer sans une implication des hommes sur cette question et une remise en cause des stéréotypes culturels qui perpétuent le modèle de « l’homme gagne pain », dédié au travail, et de la femme responsable de la sphère domestique et familiale. Certains accords Egalité professionnelle, récemment signés, évoquent ainsi la responsabilité des entreprises dans ce champ et proposent des actions de sensibilisation auprès des salariés hommes. C’est pour contribuer à cette

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    Vous ne pensez qu’à vous critiquer, vous juger. Vous choisissez vos amis pour leur physique, leur classe social, leur notoriété ou autre. Vous n’êtes basé que sur des stéréotypes idéologiques. Vous passez votre temps à détruire et rabaisser tout ce qui vous entoure dont encore une fois notre espèce. Vous avez tué, sans aucune pitié, nos enfants, nos pères, nos mères pour nos cornes, pour notre chaire si « tendre »….

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    LE CHOIX D'UN REGIME DE TRAVAIL EN TOUTE CONNAISSANCE DE CAUSE Vous assistez M. Blain au sein de la société Bricobat, spécialisée dans le bâtiment. Ce denier hésite, pour réaliser certains travaux sur un chantier, entre recourir à des employés ou faire appel à des artisans. Il se tourne vers vous pour un premier avis juridique. Le choix d’un régime juridique de travail nécessite de bien avoir conscience des spécificités de chaque régime, notamment des droits et obligations qui leur sont attachés. On peut présenter les principaux avantages et inconvénients de chacune des solutions au niveau juridique.….

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