Qu'est ce qu'une bonne publicité (conférence)
Plusieurs paramètres :
La mesure du succès d’une campagne ne se mesure pas seulement par l’incidence sur les ventes (le succès commercial) ni par la mémorisation mais sur les retombées presse et sur la fréquentation du site internet notamment en terme de temps passé sur ce dernier.
L’image à supplanté les mots
Festival de cannes de publicité PRIX=gage de qualité et crédibilité
Importance de la créa pour rayonnement d’une agence ; gagner une compétition = gain de budget
Grosse erreur que de sous estimer le digital
Aujourd’hui on propose de plus en plus un produit comme l’essai d’une nouvelle « EXPÉRIENCE » unique en son genre
Une bonne publicité, c’est porté un regard original sur la problématique
CLEFS :
Comprendre parfaitement la problématique du client
Chasser la bonne problématique
Ex : vache qui rit et lien à l’émotionnel
Ne pas hésiter à s’affranchir du brief pour trouver un autre angle d’attaque ex : présenter FLORETTE comme LE spécialiste de la salade
Toujours penser à sa propre expérience en tant que consommateur : expérience perso, études…
Gain de temps
Se positionner comme une véritable agence (professionnalisme, à fond)
Le contact client est essentiel
De même dans la présentation ; rien de scolaire , aller à l’essentiel, attractif (même des titres peuvent être attractifs ! parce qu’ils sont percutants et parlent d’eux mêmes dans un enchaînement logique), synthétique, pitch de l’analyse doit tenir en une phrase
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Mettre une idée au cœur de la stratégie= JUST DO IT
Ex : Chez Florette, on est tous fou de salades
Mais l’expression créative va différée : « tous salades »
Il faut raconter une histoire pour vendre notre idée
Ex Pour florette, A l’appuie micro trottoir
Prenez parti, faites le savoir
Ex : campagne marque ou produit ? si produit, quel produit de la gamme ?
OPTIONS STRATÉGIQUES TRANCHÉES
Ex : ne pas communiquer sur la fraicheur car face au rayon