La radio :

1. Les qualités et les limites :
Qualités : Limites :
Efficacité, capacité à pénétrer le foyer, bonne sélectivité quantitative et qualitative, rapidité de mise en place, coût peu élevé (achat d’espace et frais de production). Absence de visualisation, couverture territoriale inégale, mémorisation faible.

La presse :

QUALITES LIMITES
PQN Prestiges et puissance des titres
Sélect° sociologique
Rapidité de mise en oeuvre Coût élevé
Faible durée d’expo
Couverture surtout
PQR Select° géographique
Proximité, monopole d’info
Rapidité Coût élevé
Pas de séléct°
PRESSE MAG Select° PCS et âge
Qualité d’impression rédactionnelle
Bonne reprise en main Mise en œuvre longue
Coût élevé
Saturations de certains supports
PRESSE PRO Force rédactionnelle
La voix du pro Coût élevé
PRESSE G Séléct° géographique
Rapidité
Diffusion massive Absences de solut°
Qualités d’impression mauvaise
Support pas valorisant

La TV :

QUALITES LIMITES
Un média très puissant et très complet Coût élevé
Un média très appréciée par la force de vente et les distributeurs Sa mémorisat° faible du fait d’une pression pub importante (zapping ou le téléspectateur à tendance à faire autre chose)
Sa couverture nationale Des délais de réservation et de product° longs
Une segmentation possible grâce aux chaînes thématiques

L’Affichage :

QUALITE LIMITES
Sa puissance, un vrai média de masse Son coût élevé
Sa séléctivité géographique Sa capacité argumentative réduite
Sa rapidité d’installation Sa faible séléctivité CSP +
Une diversité de supports Ses difficultés à mesurer l’audience d’une campagne
Sa capacité à communiquer Sa pollut° visuelle Sa mémorisation très faible

Le cinéma :

Qualités Limites
-Le meilleur taux des différents médias
-Son fort pouvoir de communication.
-Sa bonne sélectivité géographique et en terme de cible. -Son coût d’achat d’espace élevé
-Le coût de production du spot
-Le coût du billet d’entrée pour
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