PROMOTION DES VENTES
RAGUSA

SOMMAIRE

I. La marque Ragusa a. Son histoire b. Ses valeurs c. Ses produits d. Son identité visuelle

II. Le marché du chocolat e. Les chiffres clés et les habitudes de consommation f. Positionnement de la marque Ragusa g. Concurrence h. SWOT

III. Analyse du marché (promotion des ventes) i. Benchmark des actions de promotions des ventes j. Les actions Ragusa

IV. Stratégie et actions de communications k. Les actions sélectionnées l. Mise en place et déploiement m. Budget

V. Stratégie des actions complémebtaires n. Média o. Hors média

I. La marque Ragusa

a. Son histoire

C'est en 1929 que l'entreprise est inscrite au registre du commerce bernois comme société anonyme. La commercialisation des chocolats se fait tout d'abord sous le nom de "Chocolats et Bonbons fins Camille Bloch". En 1934, Camille Bloch produit la pâte de chocolat lui même. En 1935, une nouvelle fabrique de chocolat démarre la production sous le nom de "Chocolats Camille Blosh SA"
C'est lors de la seconde Guerre mondial et à cause du manque de cacao, que l'idée de la recette de Ragusa vient à Camille Bloch. En 1942, il créa ainsi des barres chocolatées rectangulaires de 50 grammes sous le nom de Ragusa.
A partir des années 50, le chocolat devient un produit de consommation de masse. Chocolats Camille Blosh SA est l'un des premier producteurs à avoir lancé la fabrication des plaques en série avec une pâte de remplissage. Ensuite en 1955, un nouveau procédé permet de fabriquer sans croûte de sucre. Dans les années 60, un tournant se fait, un nouveau logo est établit, et le premier spot télévisé apparait. La fabrique s'agrandit.
Le fondateur Camille Bloch meurt à Berne le 8 décembre 1970. Rolf, son fils qui était déjà directeur opérationnelle, reprends la société. En quarante années, le fabricant de chocolat est devenu