1-Présentation du point de vente
1.1 Identification du point de vente :
Nom: Cachecache (Annexe 1)
Adresse: 2 rue Ordronneau, 44400 Rezé
Forme juridique : SA
Secteur d’activité : Vente de prêt à porter femme
Forme de commerce : Succursale
Surface de vente : 300 m²
Horaires d’ouverture : Ouvert du lundi au vendredi, de 9 h 30 à 19 h 00

1.2 Situation du point de vente dans l’appareil commercial :
Situation géographique
Le point de vente est situé en périphérie du centre-ville de Nantes mais est placé en plein cœur de la zone commerciale de Rezé, une zone connue et fréquenter, près de la locomotive qui est le Leclerc. Le stationnement est possible sur le parking du centre commercial Atout Sud qui compte plus de 2 000 places. Par ailleurs, le magasin est desservi par des lignes de bus numéros 30, 36, 97 puis quelques lignes de car. Les moyens d’accès y sont diversifié (voiture, bus, car).
Zone de chalandise (Annexe 2)
Zone primaire es a moins de 10 minutes de l’unité commerciale, situé dans le centre de Rezé, elle cible le noyau potentiel puisqu’elle regroupe la majorité de la clientèle.
Zone secondaire se trouve environ à 20 minutes du point de vente. Entre Couëron, Vertou et Orvault.
Zone tertiaire est située à 30 minutes de l’enseigne. Elle se situe vers Machecoul, Saint père en Retz, Montaigu, Ancenis… Elle représente très peu de la clientèle potentielle car c’est une clientèle volatile.

L’analyse de la concurrence
Les concurrents indirects La halle au vêtement, le Leclerc, Bonobo.
Les concurrents directs sont Mim, Promod. C’est deux point de vente sont situé dans la galerie du centre commercial Atout Sud. La politique commerciale quasi-identique Même gamme de produit et de prix ; les politiques commerciales de distribution et de communication sont les mêmes.

1.3 Profil