Rapport de stage décathlon

2041 mots 9 pages

DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE

Présentation générale.

Le réseau : DECATHLON.

* Siège social : 4, Boulevard de Mons ; 59650 VILLENEUVE D ASCQ ; France. * Dirigeants : Franck Vigo ; forme juridique : SA à directoire. * Effectif de l’entreprise : 35 000 collaborateurs à travers le monde, 52 nationalités, 200 métiers. * Chiffre d’affaire 2010 : Environ 16 milliards de CA en 2010 dont 4 pour la France (+7,5 par rapport à 2009). * Date de création : En 1976 par Michel Leclercq, capital actions émis : 10 000 000 EUR

Marques déposées : Plusieurs marques tels que Quechua, Aptonia, domyos, kalenji, toutes spécialisées sur une dominante sportive que l’on retrouve au sein d’un univers d’une unité commerciale.

Labels déposés : Novadry, Air Cooling, Profilter, Hygiotech, Supportive, ils garantissent à tous les clients utilisateurs, un produit technique, ressenti dans l’usage.

Leader mondial équipement du sportif : Avec 350 magasins dans le monde, 69 sports représentés et 35000 références réparties au sein de 10 univers sportifs.

Activité :

* Enseigne spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation d’articles signés Decathlon, destinés aux sportifs, du débutant au passionné.
C’est aussi à travers 3 filiales : * www.decathlon-pro.com, une l’enseigne complémentaire des magasins DECATHLON au service des entreprises et collectivités ; * www.skimium.fr, un site internet de réservation pour la location de skis et snowboards auprès de magasins spécialisés établis en montagne de longue date. * www.toboggan.fr, enseigne du groupe Decathlon spécialisé dans la vente d’article de Gamme 1, vendu de la même manière que les hard discounter, sur palette, en carton, 3 point de vente en France.

Service :

Les services proposés par Décathlon sont nombreux, on peut les découvrir en magasin mais aussi sur le site Web :

* Garantie * La carte Décathlon * Satisfait ou satisfait *

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SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Description système d’information de l’unité commerciale | | | ( Candidat |( Unité commerciale | | | | |Nom : GUILLO |Raison social : DECATLHON | | | | |Prénom : David |Adresse : Centre commercial le CNIT | | |2 place de la Défense | | |92053 PARIS LA DEFENSE | [pic] DECATHLON est une entreprise française de distribution d’articles de sport, créée par Mr Michel Leclercq en 1976. Elle est actuellement implantée dans 18 pays. Elle emploie plus de 45 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane.….

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Introduction J’ai choisi d’effectuer mon stage de première année de formation d’éducateur spécialisé dans un Institut Thérapeutique Éducatif et Pédagogique (ITEP), accueillant des enfants et des adolescents présentant des troubles du comportement, afin de découvrir et d’observer le travail d’accompagnement social et éducatif des éducateurs auprès de ce public, de participer au travail en équipe pluridisciplinaire ainsi que le travail en Internat. L’ITEP propose différentes prestations : une prestation thérapeutique, une prestation éducative et une prestation pédagogique. L’ITEP accueille les jeunes en Internat de semaine ou en Semi-Internat. Mon stage s’est déroulé sur deux périodes.….

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Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Devoir de DUC n°1 1. Identifiez les produits et services de votre UC  Domaine d’activité, classification produits : Decathlon est un réseau d’enseignes spécialisées dans la vente d’articles de sports à l'échelle internationale (par exemple : l’Amérique, l’Angleterre, la Chine, etc...).  Les produits de Décathlon sont répartis à travers plusieurs univers au sein de l’entreprise pour satisfaire les besoins des clients sur une surface de vente de 2700 m2 pour le magasin d’Agen. Ces 7 univers sont les suivants:  -Montagne : rayon qui représente quasiment ⅓ du magasin et qui comprend le ski, le snowboard, la luge, la randonnée, le camping, etc...  -Santé découverte :….

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Epreuve E-5 Analyse et Conduite de la Relation Commerciale Dossier de présentation de l’unité commerciale Sommaire Pages 1-2-3…… Descriptif de l’unité commerciale Pages 4-5…… Système d’information commerciale Introduction Décathlon s’impose aujourd’hui comme le leader incontesté dans la vente d’articles de sport en Europe et dans le monde. Le marché français représente aujourd’hui près de 10 milliards d’euros. Décathlon innove aujourd’hui avec de nouveaux concepts comme le « Géologique village » (Cestas (33)).….

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Le magasin dispose de la plus grande surface de vente de France avec 10 000m2 Horaires : 9h-20h tous les jours sans interruption, du lundi au samedi. Cette clientèle varie selon l’heure de la journée. 1.2 L’offre de l’unité commerciale Le slogan de Décathlon : « Décathlon à fond la forme ». Il recouvre environ 60 sports répartis dans 10 univers (sport collectif, randonnée, chasse, pêche, équitation et bien d’autres univers). La volonté première de Décathlon est d’équiper tous les sportifs (débutants comme professionnels) au meilleur prix.….

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Décathlon est présidé par Michel Leclercq mais aussi par Yves Claude directeur général international depuis 4 ans, il est producteur et propriétaire du site de recherche et de développement. Faire partie d’un réseau nous impose une stratégie commerciale appropriée à l’enseigne, notre réseau est internationale, le réseau Oxylane, il se crée portant sur les valeurs suivantes : Vitalité : équipe dynamique et enthousiaste Sincérité : être transparent à travers nos actes et nos clients Responsabilité : ce prendre en charge Générosité : socialement, professionnellement et fondamentalement, et sur des engagements, celui de former et développer les compétences de ses collaborateurs. Notre management est un management de proximité centré sur la prise de décision et les responsabilités.….

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I/ Présentation de l'entreprise A) Décathlon 30 ans d'aventure B) Décathlon une entreprise d'envergure internationale C) Décathlon Campus D) La politique commerciale E) Une concurrence importante II/….

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Depuis sa fondation en 1976, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : - la création et la conception de produit - la vente au détail d’articles de sport * L’entreprise Secteur(s) d’activité : Conception et commerce d’articles de sports et de loisirs….

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Mais décathlon ne s’occupe pas uniquement d’être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics …), il assure également la conception et la fabrication d’articles de la marque décathlon. Ainsi sont développées quatorze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. En effet à l’origine, uniquement distributeur, Décathlon est devenu depuis 1986 producteur. Aujourd’hui, cette production représente 52% des produits distribués en magasins. L’importance de ces produits fabriqués à sa marque fait la singularité de Décathlon par rapport à ses concurrents, même si le référencement des grandes marques reste une priorité.….

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I) Présentation de DECATHLON Decathlon a été créé en 1976 avec une ambition pour le moment respectée : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à l’origine de ce nouveau concept ayant pour objectif d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Dix ans plus tard, place à la production et à l’internationalisation, « Decathlon Production » voit le jour avec comme mission d’assurer la conception et la fabrication d’articles signés Decathlon. Dès 1988 un premier bureau de production s’ouvre en Asie, l’internationalisation est réussie.….

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D'autres marques seront encore créées. En créant ses propres marques, Décathlon a su absorber la marge de ses distributeurs, principe même d'une stratégie d'intégration verticale. Avec plus de 330 magasins dans le monde et ses 29000 collaborateurs en 2006, Décathlon, grâce à ce concept, se place ainsi parmi les leaders du marché du sportswear. Face à la concurrence accrue, pourquoi adopter cette stratégie….

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