Le contexte géographique

a) Les caractéristiques du réseau

Unité commerciale fréquentée : SUPER U Ecommoy. Ce point de vente appartient à un réseau organisé nommé Système U comptant à ce jour 885 magasins pour une surface de vente de 1 600 000 m² (dates clés du réseau en annexe). Cinquième groupe de distribution alimentaire français à vocation généraliste, le réseau détient un CA TTC de 17 milliards d’euros et compte plus de 60 000 collaborateurs. Avec 4 centrales d’achats régionales et une centrale nationale divisée en trois entités, Système U se compose de trois formats de point de vente :

HYPER U : 52 magasins pour un CA TTC de plus de 2,30 milliards d'euros. Ils représentent 15,57 % de la part du CA total du groupe. La surface moyenne est de 4 480 m². Surface totale de vente : 199 674 m².

SUPER U : 693 magasins, pour un CA TTC de plus de 13 milliards d'euros. Ils détiennent 77,82 % de la part du CA du groupe. La surface de vente moyenne est de 1897 m². Surface de vente totale : 1 259 667 m².

MARCHE U : 145 magasins pour plus de 0,70 milliards d'euros de CA TTC, ils représentent 6,61 % de la part du CA du groupe. La surface de vente moyenne est de 701 m². Surface de vente totale : 102 445 m².
En terme d’avantage concurrentiel, SUPER U Ecommoy bénéficie de la compétitivité du réseau auquel il appartient. De ce fait, l’unité commerciale dispose d’une notoriété existante, d’un concept marketing développé, d’un programme de fidélisation et d’actions commerciales performant et soutenu, d’une gestion des stocks facilitée, ….
Au sein de ce réseau, SUPER U Ecommoy se positionne de manière compétitive puisque son chiffre d’affaires se situe au dessus de la moyenne de référence des magasins U (voir autres indicateurs en annexe).
L’activité de l’unité commerciale
SUPER U Ecommoy, un point de vente à dominante alimentaire, est situé en zone rurale et s'appui sur une image familiale, chaleureuse et sur son format à échelle humaine. Il s’étend sur 12 285