Rapport d’étude le marché des cosmétiques naturels et ses perspectives de développemen

Pages: 36 (8865 mots) Publié le: 17 avril 2011
RAPPORT D’ÉTUDE LE MARCHÉ DES COSMÉTIQUES NATURELS ET SES PERSPECTIVES DE DÉVELOPPEMENT

SOMMAIRE

Rappel du contexte..........................................................................................................................................3Introduction...............................................................................................................................................................5 Pré-diagnotic Problématique marketing Hypothèses Objectifs de l’étude..............................................................................................................................6 Présentation des informations à recueillir Présentation des techniques d’études retenues ........................................................7 Présentation desinformations recueillies..........................................................................................8 Étude documentaire.............................................................................................................................8 Étudequalitative..................................................................................................................................14 Étude quantitative.................................................................................................;............................20 Synthèse générale...........................................................................................................................................22Diagnostic..............................................................................................................................................................23 Annexes.....................................................................................................................................................................24

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RAPPEL DU CONTEXTE

Le marché des cosmétiques naturels est en constante croissance (40 % par an selon des études faites en 2008)depuis peu d’années en France. Les ventes totales du marché en 2008 croissaient de 3% à 4%. Ils représentent encore une petite niche du marché global des cosmétiques. Ainsi, malgré sa forte croissance, les cosmétiques naturels forment encore un petit marché, avec une faible notoriété. Les consommateurs des produits cosmétiques naturels ont été identifiés comme des éco consommateurs. Ces derniersse définissent par leur intérêt pour la nature et son respect, et par l’entretien de leur corps ainsi que leur santé. Ces éco consommateurs sont principalement attirés par la consommation et le comportement bio et développement durable. Cette forte croissance est surtout due à une tendance actuelle de la société vis-à-vis du développement durable, du bio, du comportement responsable et citoyen.L’intérêt soudain pour les produits naturels et bio, cosmétiques ou non, provient donc de la prise de conscience globale en ce qui concerne l’environnement et la protection de la planète. Les produits naturels sont essentiellement loin des grosses forces de ventes, comme les centres commerciaux urbains, les grandes distributions. Mais la forte croissance du marché a poussé la grande distribution, lesparfumeries, les parapharmacies et les pharmacies à leurs faire place sur le terrain. Ainsi, cette distribution est maintenant beaucoup plus active sur le marché des cosmétiques naturels. Les acteurs du marché se différencient par leur poids financiers. En effet ils vont des artisans locaux à budget modeste, aux grandes distributions, parfumeries réputées et gros industriels. Ces derniers viventd’une forte notoriété et d’un budget important. Ces caractéristiques séparent nettement les différents distributeurs du marché. Aussi existe t-il des fédérations professionnelles, telles que Nature & Progrès, qui rassemblent et lient des acteurs modestes locaux, et qui, par leur regroupement, les renforcent. En raison de l’important nombre d’acteurs sur le marché, plusieurs marques ont profité...
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