Partie 2 : l'image de marque

1°) Le logo

«Un logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités »-wikipédia-
Le logo d'apple a évolué avec l'image de la firme, le design a intégré la communication. Dans tout les logo Apple on retrouve donc la pomme croquée qui symbolise le Savoir. (Adam croqua la pomme du savoir) La pomme incarne l'entreprise et ses produits.

1er logo

Le tout premier logo, où on y voit Issac newton, un des maîtres de la pensée moderne, découvrant la gravité fut rapidement remplacé par la pomme croquée. Cependant, elle fut très vite remplacée par la pomme couleur arc-en-ciel, plus attirante. Cette pomme colorée rappelait l'Apple III et son interface graphique en couleur mais aussi s'opposait a un de ses principaux concurrents, IBM, avec des couleurs chaudes et les courbes d'un coté et des lignes droites et une couleur froide de l'autre Le design de ce logo, trop imprégné années 70's, a été épuré : l'arc-en-ciel est remplacé par une couleur uniforme, le bleu couleur froide et moderne, et l'ajout d’un effet de relief avec effet vitré, même si on garde toujours la forme de la pomme croquée. Cela donne une nouvelle image de la firme, une image plus moderne. A partir de 2001, un nouveau logo est créé : le bleu passe à un gris effet chrome, évoquant l'univers high-tech et etant en phase avec l'estethique épurée de ses produits. 2°) Les cibles Le Marché initial de Apple, les ordinateurs et les système d'exploitation Mac, on su s'imposer aux entreprises grâce a l'image de la marque. En effet, suite à de nombreuses campagnes publicitaires, la firme Apple affirme son potentiel technologique en devenant une société
"spécialiste" : elle est