AUDI

Présentation :
Audi, constructeur automobile allemand, filiale du groupe Volkswagen AG, s’identifie par un sigle qui s’associe à des automobiles d’exception. Auteur de nombreux modèles prestigieux, Audi a reçu en 2010, le prix du moteur international de l’année. La marque aux quatre anneaux est présente sur plus de 100 marchés dans le monde et possède une stratégie d’alignement irréprochable. Positionnée sur un segment de voitures avant-gardistes, sportives et raffinées, la marque Allemande possède des valeurs sur lesquels on ne peut se méprendre. La renommée allemande, l’image luxueuse ainsi que les slogans « Audi, l’avancée par la technologie » ou encore « La perfection est la seule préoccupation d’Audi » montrent des valeurs de prestige, d’innovation et d’exclusivité pour favoriser le côté privilégié. Audi est en ce moment le premier constructeur “premium” (= haut de gamme ) européen ce qui ne lui était pas encore arrivé !

L'objectif d'Audi est d'être la marque européenne la plus attractive en terme de produits, de services et d'image. Cette volonté se traduira notamment par l'amélioration de sa présence sur le terrain, en particulier sur le plan des concessions, et par une action renforcée dans les médias.

Politique de Produit : ( 3 pts à mettre ) ( à réduire)
-> Le constructeur Audi souhaite offrir à ses clients une qualité de service irréprochable. De ce fait le groupe tiens à renforcer et revendiquer la supériorité technologique de sa marque. Mais également à mettre l’accent sur l'originalité et la force de ses produits.
-> Pour la marque il est nécessaire d’accrocher un public jeune. "Cela crée une fidélité, et c’est symbolique de la sportivité, du dynamisme, de la jeunesse d’une marque."

-> Audi mise, pour son A1, sur la tendance à la personnalisation de la voiture. D’après le Dr Werner Widuckel, responsable des ressources humaines les possibilités d’individualisation de la A1 dépasseront, de loin, une vaste offre de motorisations