Panorama de la communication

Depuis les années 1980 la communication financière joue un rôle essentiel dans la communication globale de l'entreprise.
1986 : début des grandes privatisations, OPA, prise de contrôle élargissement de l'actionnariat + privé

Les occasions de communiquer : OPA fusion élargissement de capital introduction en bourse

La communication financière … ne se limite pas à la communication financière recouvre tout ce qui touche à la vie économique et finanacière de l'entreprise est une communication à part entière s'inscrit dans une politique régulière, a long terme n'est pas une série de coups ponctuels

Les objectifs : faire connaître les objectifs de management développe la notoriété de l'entreprise informer les investisseurs et relais d'opinion des résultats et projet de l'entreprise.

Tonalité : une information factuelle et précise une information technique une information élargie sur l'entreprise et sa politique

La formation des cours de bourse : facteurs intrasèques : résultats, image, management, croissance attendue … facteurs exogènes : économiques, monétaires, politique et sociaux... fcteurs techniques : modalités de fonctionnement du marché boursier.

Le marketing de l'actionnariat

Equilibrage des parts détenues par les particuliers, les institutionnels, les nationaux, les internationaux.

Une arme technique et stratégique :

Nécessité pour l'entreprise de : gérer son image auprès de publics restreint : cadre stratégique répondre en temps réel à des scénarios de crise : cadre tactique

Les cibles héteroclites : des motivations différentes des compétences différentes des besoins différents

Les cibles : le grand public : le plus grand détendeur des titres, difficile à identifier, dispersé les particuliers les investisseurs les techniciens les journalistes

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