REFERENCEMENT
D’UN SITE WEB

Florian JOIE
Alexis MOREL
Quentin CHAGUE
Romain BABILLOT

Applications Internet en Entreprise

20/01/2014

Jean MUNYARUGERERO

Le referencement d’un site web

L

1. Qu’est-ce que le référencement ?

e référencement représente l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site internet. Le référencement fait généralement référence à l’action consistant à inscrire un site sur les moteurs de recherche. Cet exercice s’articule autour de deux stratégies dissemblables : le référencement naturel et le référencement payant. Le référencement naturel correspond aux résultats que nous obtenons lorsque nous réalisons une recherche sur un moteur de recherche tel que Google ou Bing via des mots clés. Le référencement payant correspond quant à lui aux liens sponsorisés qui apparaissent en plus des résultats naturels (les entreprises payant les moteurs de recherche pour obtenir ces liens).
Nous nous intéresserons ici principalement au référencement naturel, plus connu dans le monde de l’entreprise comme le SEO
(« Search
Engine
Optimization » ou « Optimisation des moteurs de recherche » en français). Afin de générer du trafic sur un site internet, le référencement de celui-ci sur les moteurs de recherche est indispensable. Dans certains cas, plus de la moitié du trafic d’un site internet peut provenir des moteurs de recherche. Le référencement web et la notion de mots clés sont indissociables. Lorsqu’un individu souhaite effectuer une recherche sur un moteur de recherche, il doit saisir des mots clés en rapport avec le sujet concerné. Il existe de nombreuses techniques permettant de faire comprendre aux moteurs de recherche les mots clés qui caractérisent notre site internet, afin d’améliorer le référencement de celui-ci, mais nous aborderons ces techniques par la suite.
Le référencement d’un site se déroule en deux temps : la soumission d’un site (ou
« submission »)