La résistance du consommateur

Master 2 Marketing des Services

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Sommaire
Introduction I. II. La résistance passive Les activistes

Conclusion Bibliographie

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Introduction
La consommation, résister ou céder ? D'où vient le concept de résistance à la consommation ? Historiquement, le mouvement hippie est le précurseur du concept de la résistance à la consommation. Dans les années 60, né le mouvement le plus contestataire de l'époque : les hippies, enfants issus du baby-boom. Ils créent ensemble une contre-culture en opposition au système économique de l'époque car pour eux la société est trop rigide. Ce groupe grandit dans les années 50, ère du capitalisme et voit le monde changer, car les enfants de la guerre, à présent parent à leur tour, veulent profiter de la vie et consomment à outrance. Les hippies rejettent totalement ce mode de pensée et prônent « le retour à la nature » Ils s'opposent aux normes et aux valeurs de la société dans laquelle ils vivent en mettant en avant des valeurs écologiques et égalitaires. Ils vivent le plus simplement possible, voir pauvrement pour certains. La révolte des hippies repose sur la consommation de masse et irrespectueuse de la nature. Et même si à l'époque leurs façons d'agir a pu choquer, certaines valeurs hippies sont encore bien présentes aujourd'hui...

Qu'entend-on par résistance des consommateurs ? Il existe une multitude de contre-culture. La résistance à la consommation en est une et elle se concrétise sous plusieurs formes. Résister à consommer est l’ensemble des actes qui engagent quelqu’un dans la riposte afin de contrecarrer des manœuvres jugées oppressives. Nous trouvons des formes de résistance passives comme la simplicité volontaire, la frugalité, etc... Ces actions sont menées individuellement et ne s'appuie pas sur l'impact d'un groupe ou d'une association. Il faut distinguer la résistance passive de l’activisme, lequel s’exprime par des postures actives et collectives.
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C'est ce