SAGA DE MARQUE - PERRIER Saga de marques
Comment structuré un plan ? Quelle logique ? Quels éléments ne faut-il pas oublier ? Leur ADN, etc. Quelles sont les raisons de son succès ?

Commencer par la situation actuelle peut être une approche

Choisir un regard/point de vue

Un jeu de question réponse ?

Comment la concurrence « est battue » ?

Une présentation pas trop cadrée et scolaire

Faire une liste de toute les source sur une feuille A4 mais pas de dossier à rendre.

- Perrier
Une …afficher plus de contenu…

Déjà 10 millions de bouteille en 1914 (presque un milliard et demi aujourd’hui), et une publicité très efficace.

- Publicité, communication et Marketing

Dans un premier temps, Perrier communique surtout sur l’origine naturelle de ces bulles et les vertus thérapeutiques de son eau pétillante. On retrouve régulièrement des traces de ce positionnement même si ce territoire est aujourd’hui délaissé et a été préempté par la concurrence (Badoit, Vichy Saint-Yorre).

Grace à John Harmsworth, les eaux Perrier deviennent en 1905 « fournisseurs brevetés de sa
Majesté le roi d’Angleterre », mention que l’on retrouve sur l’étiquette. C’est un produit …afficher plus de contenu…

L’alliance de Perrier et du sport vient de commencer. Perrier, dès les premières années, sait créer l’événement : lors des JO de Londres en 1908 qu’accompagne une exposition franco-britannique destinée à marquer l’entente cordiale entre les deux pays , un pavillon est exclusivement réservé à la marque.

Perrier dans le Années folles : chic, sport et sexy
Perrier demeure une société contrôlée par ses actionnaires anglais jusqu’en 1948.

Dans la première partie du XXe siècle, Perrier est un produit chic, cher, voire « snob » (mot d’importation anglaise), il se boit à l’anglaise avec du whisky surtout, plus rarement seul, et il se présente comme un produit de luxe.

Son slogan logique eu égard à ce positionnement: « le champagne des eaux de table ! ». A-t-il