innocent
Segmentation stratégique

Domaine d’activité stratégique

Smoothies = fruits frais mixés à boire

Le triaxe d’ABELL
QUOI ? Les fonctions servies Pour répondre à quelles attentes et servir quels besoins ? S’ALIMENTER SAINEMENT S’ALIMENTER RAPIDEMENT S’ALIMENTER DE FACON ÉTHIQUE Restauration sélective Fast fooding premium Petits supermarchés Supermarchés online urbains Flash Pasteurisation Fermes sélectives, agriculture raisonnée Proximité Identification Csvation lgue durée PACKAGING Petite bouteille Grande Bouteille Berlingot pour enfant COMMENT ? Technologies, marques, savoir-faire et compétences FORCE DE VENTE / COMMUNICATION TECHNOLOGIE ACTIFS CSP+ (nomades) ILE DE FRANCE GRANDES VILLES FRANCE URBAINS (nomades) FAMILLES (à domicile)

Grande distribution POUR QUI ? Les groupes de clients

Politique Kaisen RH

GÉOGRAPHIE

Les segments stratégiques

- Aliments santé - Aliments nomades - Aliments éthiques

Le modèle PESTEL politique (4+)
- Politique nationale de nutrition santé (4+) - Grenelle de l’environnement (3+) - Prise de conscience collective (5+) - Politique import-export (3)

légal (3+)
- Affichage obligatoire des additifs (3+) - Labellisation des produits (4+) - Non-labelllisation des produits (4-)

économique (0)
- Taux de change favorable (2+) - Niveau de vie / pouvoir d’achat en baisse (2-)

innocent écologique environnemental (4+)
- Sensibilisation à la gestion des déchets (4+) - Agriculture raisonnée (4+) - Chaîne logistique / transports (4-)

socio-culturel (3+)
- Style de vie sain ( bio, naturel, éthique, commerce équitable, minceur) (3+) - Rythme de vie intense (3+) - Manque de notoriété et de compréhension du produit (3-)

technologie (1)
- Peu influent sauf évolution technologique future

L’environnement politico-socio-environnemental est plutôt favorable à innocent, sous réserve de maintenir une vigilance technologique, légale et économique

Les 5 forces de PORTER