Marketing Fiche

3034 mots 13 pages

Marketing

L’analyse externe : Le marché

Quantifier le marché : Le marché réel : exemple : Les acheteurs actuels du produit (achat nourriture chiens)
-Marché potentiel : ce susceptible d’acheter le produit (se qui nourrissent leur chient avec des viandes fraiche ou restes)

La taille du marché selon le nombre de consommateurs

N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an).
Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins une fois pendant la période de référence. Permet de voir si le marché est saturé ou pas.

Intérêt : Evaluer les possibilités de croissance d’un marché.

Exemple calcule : 25 million de femmes , 15 millions utilise un déodorant Tx pénétration : 66,5 % Femme 35,1 ( homme)

Evolution du marché ; A long terme : cycle de vie d’un marché

Naissance (panneaux solaire)  Développement (tablette) Maturité ( chokapic)  Déclin ( les CD)

L’Analyse de l’environnement, tout ce qui influencent les différents acteurs sur son marché : PESTEL

Politique : Orientation politique publiques (habitat, transport, énergie, éducation)

Economique : Conjoncture économique, inflation, modifications des structures de dépense (hausse des loisirs, baisse de l’alimentation).

Sociale : valeur (santé, plaisir, authenticité, éthique, écologique) et tendance de consommation (praticité, mobilité, sécurité, personnalisation, développement perso)

Technologie : rythme + ou – rapide de renouvellement des produits, nouvelle possibilités apportées par les recherches, nouveaux brevets.

Ecologique : disponibilité des ressources naturelles, facteurs climatiques.

Légal : Evolution des règlementations, législation, normes. Se demander, quelles opportunités, quelles menaces sur le marché ?

Analyse externe : Le comportement du consommateurs 1) Le comportement du consommateur

Comprendre le conso est essentiel = étudier en profondeur les consommateurs et leur conportements pour

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------------------------------------------------- C.C U.E 48 - économie du sport ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Bien plus qu’un « simple joueur » de football, David Beckham c’est une star international. C’est une belle gueule, une icône de la mode et une marque mondialement connue.….

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Marketing
2048 mots | 9 pages

Marketing Atelier marketing du vin « Fermons les caveaux et ouvrons de vraies BOUTIQUES vigneronnes©, réelles et virtuelles ! » Dans le cadre de nos missions en marketing identitaire du vin, nous sommes de plus en plus sollicités pour relooker dans nos plans d’actions opérationnels les caveaux de vente sur les propriétés. Même si c’est le terme « caveau » qui est consacré pour désigner un magasin de vin chez le producteur, nous l’abandonnons de plus en plus une fois la mise en scène de ce lieu de vente actualisée. A l’heure où le design de qualité se démocratise, où la décoration des lieux de vie et de travail sont les baromètres du bonheur des occupants et du succès d’une entreprise, d’un restaurant, d’un magasin, il devient nécessaire de se pencher sur le « look » de ces fameux caveaux aux quatre coins de la France.….

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Marketing adulescent
11292 mots | 46 pages

MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

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Marketing
4836 mots | 20 pages

æUniversité de CAEN Institut d’Administration des Entreprises de CAEN Basse-Normandie MASTER D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES UE7 – GESTION DE LA PRODUCTION MANAGEMENT INDUSTRIEL Date : Samedi 10 juin 2006 2ème semestre Durée : 2 heures - 9 h 00 - 11 h 00 Comment Kawasaki à Lincoln dans le Nebraska mit en place la production segmentée La production segmentée dans l’assemblage automobile En septembre 1981, une équipe de dirigeants japonais remplaça le directeur de l’usine Kawasaki de Lincoln dans le Nebraska.….

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Marketing
2047 mots | 9 pages

MARKETING CAS PRATIQUE On peut procéder de la façon suivante : 1. Réaliser un diagnostic de la situation.  Méthode SWOT : On réalise un diagnostic interne (on évalue les forces et les faiblesses de l’entreprise) et un diagnostic externe (on évalue les menaces et les opportunités de l’environnement).….

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Marketing
389 mots | 2 pages

Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante du marketind traditionnel, l'expression «marketing sensoriel» est apparue lorsque les industriels et les commerçants ont commencé à exploiter les deux autres sens, à savoir l'odeur et le son, pour leurs produits ou leurs points de vente. Fragrances et goûts subtils, sonorité ou toucher évocateurs, les entreprises jouent sur tous les registres. Un consommateur est ainsi prédisposé à passer plus de temps et à dépenser plus d'argent dans un lieu où il se sent bien, incité par une musique, une odeur, ou une ambiance générale agréable. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque mais de plus en plus une sensation, il veut vivre une expérience. Le marketing des sens vise à augmenter la qualité perçue du produit et à créer une relationintime entre le produit et le consommateur.….

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Marketing
961 mots | 4 pages

ESTEM Professeur : ELOUADRASSI Tarik Point de vu sur le Marketing au Maroc Au moment où les techniques du « Marketing » envahissent toutes les entreprises mondiales dont celles marocaines, dans le but de maîtriser et de connaître leurs clients, satisfaire leurs besoins et augmenter le plus possible leur marge de bénéfice en étudiant le produit avant son Lancement sur le marché ; mais ce qui nous importe ici, c’est le cas du Maroc, ses clients, ses consommateurs et ses entreprises... » D’abord rappelons que le « Marketing » et notamment le «Marketing Mix» est une Technique reposant sur ce qu’on appelle les 4 P : Product(Produit), Price(Prix), Place (Distribution), et Promotion(Communication)….

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Marketing
324 mots | 2 pages

Les positionnements Conception du produit et de sont image dans l'esprit du consommateur ciblé. Il se situe par rapport a la concurrence et est analysé a partir d'une carte perceptuel. Raison de l'existence du positionnements: _ Encombrement linéaire en grande surface par un nombre important de marque. _ Difficultés pour une marque d'établir et concurrencé l'exclusivité des ventes.….

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Marketing
4706 mots | 19 pages

Rubrique « Stratégies » Don’t stay so close to your customer le paradoxe de la satisfaction client Karim BEN SLimaNE Et DamiEN CHaNEY Karim BeN slImANe, Professeur Assistant Groupe esC troyes. Contact: karim.ben-slimane@groupe-esc-troyes.com damien CHANey, Professeur Assistant Groupe esC troyes. Contact : damien.chaney@groupe-esc-troyes.com François H. Courvoisier est responsable de la rubrique « stratégies » de la revue décisions marketing. tout auteur souhaitant contribuer à la rubrique peut lui proposer un texte d’environ 1 300 à 3 300 mots analysant un concept de stratégie marketing et les débats dont il fait l’objet, en l’illustrant d’un ou de plusieurs exemples commentés.….

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Marketing
5716 mots | 23 pages

Section 7 Région de Marrakech-Tensift-Al haouz 325 Section 7- Région de MarrakechTensift-Al haouz Introduction La région de Marrakech-Tensift-Al Haouz est située dans le centre du pays à l’ouest , elle est divisée en quatre provinces: Essaouira, El Kelâa des Sraghna, Al Haouz, Chichaoua et trois préfectures: Marrakech-Ménara, Marrakech-Médina et Sidi Youssef Ben Ali. Elle compte 16 cercles et 216 communes dont 18 municipalités. Son milieu rural qui renferme 14 % de la population rurale du royaume compte 4700 douars (selon le dernier recensement). La région de Marrakech-Tensift-Al Haouz s’étend sur une superficie de 31.160 km² soit l’équivalent de 4,4% du territoire national. Son relief est caractérisé par une grande diversité, on y trouve: • Des plaines et plateaux intérieurs (Haouz, Bahira...)….

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Marketing
2198 mots | 9 pages

|Nouvelle vision stratégique |Déclinaison RH de la nouvelle vision stratégique du groupe Eurocopter | | |Objectif final à atteindre |Eurocopter : numéro 1 mondial en matière |DRH : soutien indispensable à toutes les | | |d’hélicoptères. |directions. | |Paris à gagner pour réaliser l’objectif final|Satisfaction des exigences des actionnaires |Changement organisationnel : passer d’une DRH| | |et des clients. |administrative à une DRH conseillère du | | | |management. | |Valeurs essentielles à s’approprier pour |Compétitivité et performance, leadership et |Communication interne, gestion des | |changer |travail en équipe, transparence et |compétences, optimisation du travail… | | |satisfaction du client.….

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Marketing
1063 mots | 5 pages

Face à l’évolution rapide de l’environnement bancaire au Maroc et l’exaspération de la concurrence dans ce secteur, la BMCE-BANK a élaboré une stratégie des années 2000, non seulement pour garder position sur le marché marocain mais aussi d’atteindre le stade de la performance et de réaliser son ambition d’un groupe multi-metiers leader. Cette stratégie s’articule autour des axes suivants : o Une politique commerciale dynamique orientée client qui a pour objectif de fédéraliser la clientèle et attirer le maximum possible des clients potentiels par des actions qui vise l’amélioration de la qualité du service à travers la formation du personnel et la commercialisation de nouveaux produits (monétique, bancassurance, factoring crédit à la consommation, gestion des actifs, leasing….) o Une politique de communication interne et externe qui vise à créer une image compatible avec le poids et la position de la BMCE sur le marché.….

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Marketing
2708 mots | 11 pages

Le système bancaire marocain : Plan : 1. Introduction 2. La place du système bancaire dans le financement de l’économie marocaine: Le secteur bancaire: source de financement externe de l’économie locale. 2-1/ Après l’autofinancement, les concours bancaires demeurent la principale source de financement de l’économie marocaine: a)….

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Marketing
883 mots | 4 pages

Rapport d'analyse stratégique : Club Méditerranée La diversification vers de nouvelles activités de loisirs. Le développement de nouvelles activités. Les motivations. L'impact de la diversification sur la chaîne de valeur. L'impact de la stratégie sur les résultats de l'entreprise.….

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Marketing
311 mots | 2 pages

Nombre de fans (page du jeu)" Conversation sur le jeu (veille sur les RS)" Profil de la cible Genre Âge Marchés Plateformes 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 13-‐17 Canadian Entertainment Software association Emphase Hommes (62%) 18-35 ans AN (60%) / EMOA (40%) Xbox 360 (50%) / PS3 (40%) / PC (10%) Général Shooter 18-‐24 25-‐35 Habitudes de la cible ➥….

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