SOCIETE CONTREX

Contrex est une marque d’eau minérale appartenant à Nestlé Waters, division Eaux du groupe Nestlé.
HISTORIQUE
En 1760, le docteur Bagnard découvre la source de Contrexéville, dans les Vosges. Un siècle plus tard, l’eau de Contrexéville est officiellement reconnue « eau minérale naturelle ». En 1963, elle est reconnue étant bénéfique à la santé par le Ministère de la Santé et l’Académie de Médecine. En 1908 est construit le premier centre d’embouteillage. En 1954 débute la saga publicitaire de la marque. En 1976, la marque Contrexéville devient officiellement Contrex, source de minceur.
CARACTERISTIQUES DE L’EAU CONTREX
Contrex est riche en calcium et en magnésium : minéraux nécessaires pour le corps. Le calcium renforce le capital osseux et le magnésium participe au bon fonctionnement de l’organisme. Ces minéraux sont déficitaires quand on veut prendre soin de sa ligne. Grâce à une minéralisation riche, l’eau permet une augmentation du volume urinaire et permet une bonne élimination des déchets.
SA PHILOSOPHIE / SES VALEURS
Depuis 50 ans, Contrex revendique son positionnement : accompagner les femmes dans leur quête de minceur. Contrex se positionne comme une alliée quand les femmes veulent prendre soin de leur ligne et leur santé grâce à son eau minérale naturelle.
Contrex s’engage à préserver les vertus de son eau en protégeant le site de Contrexéville de tout risque de pollution agricole, urbaine et industrielle.

QUELQUES CHIFFRES
Numéro 1 des eaux santé les plus vendues en France.
Numéro 2 des eaux plates avec une part de marché de 11,3%
L’eau aux consommateurs les plus fidèles du marché 72,4% des consommateurs fidèles avec un taux de rachat de 68%.
65% des femmes citent spontanément Contrex lorsqu’elles parlent d’eau minérale naturelle.

COMPOSANTS DE COMMUNICATION
Dans les années 50, jusqu’au début des années 80, la marque se veut être pédagogue et thérapeute et la communication met l’accent sur le régime avec un discours