Sony

Pages: 21 (5124 mots) Publié le: 20 février 2011
Sommaire

1. Présentation générale : 3

1.1. Création 3

1.2. Secteurs d’activités 3
1.2.1. Electronique et jeux vidéo : 3
1.2.2. Musique et Cinéma : 4
1.2.3. Services financiers : 4

1.3. Logos : 4

1.4. Chiffre d’affaires : 4
1.4.1. Sony Corporation : 4
1.4.2. Sony France SA : 6

1.5. Organigramme et effectif : 6
1.5.1. Organigramme de SonyCorporation : 6
1.5.2. Organigramme de Sony France: 6
1.5.3. Effectif: 6

1.6. Filiales : 7

1.7. Structure organisationnelle de l’entreprise : 7

1.8. Implantation en France : 8

1.9. La culture d’entreprise de Sony 8

2. Histoire de l’entreprise : 9

3. Stratégie marketing : 11

3.1. Prix 11

3.2. Produit 12
3.2.1. L’offre Sony 12
3.2.2. Parts de marché 153.2.3. Produits historiques 18

3.3. Publicité 19

3.4. Positionnement 21

4. Conclusion : 22

4.1. Une concurrence de plus en plus présente et pressante : 22

4.2. La technologie 3D, un marché à ne pas manquer : 22

5. Annexes 23

5.1. Annexe A : Organigramme de Sony France 23

5.2. Annexe B : Structure organisationnelle de Sony Corporation. 24

Présentationgénérale :

1 Création

Sony est une société anonyme créée le 7 mai 1946 par Masaru Ibuka, ingénieur, et Akio Morita, physicien. Le nom, Sony, provient du latin sonus qui signifie son et de l'expression anglaise alors en vogue au Japon Sunny boy qui désigne une jeune personne avec un esprit libre et novateur.
Son siège social se trouve à Shinagawa Tokyo au Japon. Ses ressources sont privéesdes investisseurs et des actionnaires.

2 Secteurs d’activités

Cette société anonyme intervient principalement dans le secteur de l’électronique grand public. C’est son métier principal. Son marché est mondial et il est l’un des principaux leaders de ce marché.
Ses concurrents sont Apple, Canon, Sharp, Samsung, LG, Microsoft.
Il n’est pas aisé de tracer la filière industrielle d’uneentreprise aux produits multiples et variés telle que Sony. Cette diversité impose de séparer les activités de la compagnie en trois groupes d’activités : l’électronique (comprenant les jeux vidéo), les loisirs, ainsi que les services financiers.

1 Electronique et jeux vidéo :

La production électronique de Sony fait appel à de nombreux fournisseurs, même si le groupe japonais produitla plupart de ses composantes, en particulier les semi-conducteurs, par l’intermédiaire de ses filiales. La matière première « matérielle » provient des industries de la chimie plastique et du métal. Sony fait également appel à des développeurs de produits « immatériels » tels que les logiciels, les jeux vidéo ou les systèmes d’exploitation informatiques. Il est également à noter que dans unsouci de réduction des coûts, Sony s’adresse à ses concurrents tels que Toshiba pour lui fournir les composantes de ses appareils.
Le réseau de distribution est constitué de magasins de l’enseigne, de magasins spécialisés en électronique et également de grandes surfaces, ce qui correspond à la stratégie du groupe de toucher une large frange de la population.

2 Musique et Cinéma :

Dansle domaine du loisir, les activités de Sony sont principalement celles de la production et de la distribution de films, programmes télévisés, albums musicaux, prêts de studios et développement de nouvelles technologies.
En amont de ces activités, on retrouve la production artistique que Sony finance. En aval, les canaux de distribution sont les magasins spécialisés, les chaînes de télévision ouencore les complexes cinématographiques.

3 Services financiers :

Ceux-ci sont limités au marché japonais. Sony y est présent dans les secteurs du service bancaire et de l’assurance à l’intention du client, particulier ou entreprise. Les fournisseurs du Business group sont liés à l’équipement.

3 Logos :

Akio Morita voulait que sa société soit une société internationale, et ne...
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