Spiritieux chine
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DEMANDECORRECTION Q°1.
La population chinoise, comprend 1,3 d’individus, une consommation de 33 cl de vins par an et par tête, c'est-à-dire 4OO m. de bouteilles, il n’y a que 5% de consommateur de vins, d’où un marché porteur.
Elément Qualitatif : Ils sont attirés par le vin rouge, car le rouge est synonyme de bonheur et car le vin rouge et considéré comme bon sur la santé.
Ils choisissent en fonction du prix, la marque, du millésime et des recommandations.
Le vin est consommé lors de fêtes, ce qui explique que c’est produit saisonnier, le vin s’offre ou on le reçoit en cadeau, c’est un produit de luxe.
Perspective de croissance, avec les J.O et expo.
On peut noter un manque de repère, car le vin n’est pas dans la culture.
OFFRE
Au niveau de l’offre on constate deux types, locale et étrangères. Mais l’offre local représente 90%, cette offre on a 80% de vin rouge et 20% de vin blanc.
Dix principaux acteurs, ce sont les 2/3 du marché, donc l’offre est oligopolistique.
L’offre étrangère représente 10% de l’offre total, et le VRAC représente 80% de l’offre étrangère en volume, et 40% en valeur dans le marché. L’offre étrangère a augmenté de 43% en 2007.
Le prix de vente du produit étranger et compris entre 10 et 20 USD, est il n’y pas de prix inférieur à 6 euros.
Le positionnement du vin étranger et haut de gammes, et les pays fournisseurs sont l’Australie, les USA, le Chili, l’Argentine, l’Italie, l’Espagne et la France ainsi que l’Afrique du Sud.
La place de la France, est première en valeur et au niveau des part de marché, elle continu de progressé, l’Espagne est première en volume.
DISTRIBUTION
Le vin est vendu en grande distribution, ensuite les café, Hôtel 4 et 5 étoiles et dans des restaurants hauts de gammes.
Environnement
On peut noter que le gouvernement met en place un politique en place qui consiste à inciter les chinois à remplacer l’alcool fort par du vin. Il y’a aussi un festival celui de shangi.
L’image de la France est