Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

1. Sources

Support : Livre Nom du support : Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits Auteur : Christian Salmon Date du support : Octobre 2007 Edition : La Découverte

2. Intérêts

J’ai choisi ce livre car :

- le livre ne s’apparente pas à une simple critique du storytelling, il décortique ce phénomène complexe pour le rendre compréhensible pour le plus grand nombre ; - Christian Salmon aborde tous les points de vue et apporte une vision globale de la situation ; - le livre rassemble un nombre important d’exemples pour illustrer cette stratégie ; - il est accessible et révèle les stratégies de communication du monde d’aujourd’hui et de demain.

3. Résumé

Vous croyez innocemment que ce qui compte pour une entreprise, c'est la qualité de ses produits, le bilan de ses performances, accessoirement le bien-être de ses employés. Il n'est pas défendu de rêver. Car ce qui compte, ce sont les histoires que l'on nous raconte, les rêves que l'on fait naître dans l'esprit de nos pauvres âmes égarées.
C'est ce que nous explique Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater des esprits de Christian Salmon.

L'art de raconter des histoires mène désormais le monde. Il nous présente une nouvelle manière de communiquer née aux Etats-Unis dans le milieu des années quatre-vingt-dix. C'est le "storytelling", l'art d'imposer non plus une marque, un logo, un message ou une image, mais une histoire.
De recréer, une réalité autour du produit, de l'entreprise ou du candidat que l'on veut "vendre" aux consommateurs et aux citoyens. On n'achète plus l'ordinateur Mac, on adhère à une image dans laquelle on se reconnaît. Cette technique s’inspire des nouvelles trouvailles du neuromarketing.
Aujourd’hui, les publicitaires savent que nous sommes très attentifs