La création publicitaire s’oppose dans sa démarche au processus de la création artistique (de l’artiste  le public). Elle repose pourtant sur un dynamisme circulaire alliant créateur publicitaire et public cible : un aller et retour permanent entre les deux pôles de la communication (du public cible  créateur publicitaire  public cible).

La publicité, étant une composante de la stratégie marketing, doit être structurée, fondée sur une assise préalable, dégagée intelligemment des donnés résultat d’un certains nombres de recherches que nous pouvons appeler « plate-forme-créative » ; « copy-plat-form » ; « charte de création ».

Cette partie explique la démarche de la création publicitaire : de la problématique exposée au créateur, au dispositif passant par ses deux aspects : conceptuel et matériel, à la diffusion. Le « Z créatif » nous servira de modèle à suivre. Cette séquence se compose de 3 phases appartenant au domaine du marketing appliqué à la création et à la diffusion publicitaire et, 1 phase découlant de la créativité artistique. Nous allons essayer consécutivement de montrer l’importance et l’apport de chacune de ces étapes en précisant certains détails qui nous sembles essentiels dans la réussite du message.

En amont, il s’agit de deux étapes préliminaires qui ne font pas partie de la création publicitaire :
1- (A  B) du « Z créatif », c’est la recherche faite sous forme d’études menées par des spécialistes en marketing. Ces recherches prennent en compte la nature du marché en fonction du produit à lancer. Nous pouvons regrouper en 3 thèmes les principales motivations de ces recherches :
1- S’introduire dans un marché, (si déjà existant il faut préciser le positionnement)
2- Fidéliser sa clientèle.
3- Accroître sa part du marché.

2- La première étape du segment (B  C), c’est la stratégie publicitaire qui doit indiquer :
1- Cible, ou cibles par ordre de priorité (segment visé) ;
2- Objectif, ou objectifs à atteindre.

Ensuite