STRATEGIE DE COMMUNICATION : APPROCHE INTEGRATIVE ET SYMBOLIQUE/FREUDIENNE.

18/11/2008

I – L’Approche Intégrative 1) Définition de l’approche intégrative dans la publicité

L’approche intégrative a pour fondement considérer les individus comme des acteurs sociaux. La notion de groupe est important car les individus vont se référer à des codes et des règles qui vont leur permettre de rester à l’intérieur du ou des groupes, mais aussi de s’y intégrer. En effet, on remarque que, dans la plupart de nos actes (et actes de consommation), on recherche essentiellement des symboles sociaux.

2) Exemple de publicité intégrative

Tout d’abord nous pouvons remarquer que les couleurs présentes sur cette publicité sont très sobres, les couleurs varient entre le blanc, le beige et le noir ; ce qui nous montre ici un coté unique et intense à cette publicité. Les couleurs utilisées sont en harmonie : le noir du café représente le costume de George Clooney donc le sobre, et la mousse crème représente plutôt sa peau. George Clooney est une énorme star du cinéma et il est bien clair que beaucoup de personnes voudraient lui ressembler ou être un homme semblable c’est à dire beau, sensuel, populaire, avoir tout simplement "la classe"...
Comme nous l’indique le titre : "Riche, Sensuel, Intense, Unique…le héros bien sur est :…" nous pouvons penser ici que cette phrase fait référence à George Clooney car il est riche, très sensuel, unique et nous donne une image intense et divine de l’homme, mais le reste de la phrase nous dit : "Nespresso. Quoi d’autre ? " donc ici nous pouvons remarquer que le titre entier fait référence au café, notamment au café Nespresso qui est intense, à une saveur unique… Il est clair qu’en réfléchissant bien, ce titre fait référence au café mais aussi à George Clooney et il est évident que cette publicité va surtout montrer les effets qu’aura le produit sur le consommateur, c'est-à-dire : qui boira un café Nespresso fera parti du