Stratégie de marque Au commencement…
 Quand Jerry Greenfield et Ben Cohen, deux anciens hippies, ont décidé de commercialiser leurs crèmes glacées dans une ancienne station service, ils n’imaginaient évidemment pas remporter un si franc succès et conquérir le cœur d’autant de gourmands, devenus aujourd’hui des accros aux petits pots glacés. Et pour preuve, elle a été élu la « meilleure glace du monde » par le célèbre Times Magazine.

 La marque Ben & Jerry’s, au delà du succès commercial qu’elle a su réaliser, semble aujourd’hui incarner la réussite d’une stratégie de proximité. En effet, à l’heure où de grandes marques comme Häagen-Dazs ont opté pour une stratégie de grand média, la marque Ben & Jerry’s a su séduire via un ton décalé, les amateurs de glace premium.

 Comment cette marque a-t-elle connu un si grand succès en quelques années?

 Retour sur une stratégie au bon goût de crème glacée !

“If it’s not fun, why do it?” Présentation de la marque

 Ben & Jerry’s est une marque américaine de yaourts et crèmes glacées (elle siège aujourd’hui au South Burlington dans le Vermont, aux États- Unis).

 La mascotte officielle : Woody Une vache qui représente la volonté d’une expression singulière dans un milieu très industrialisé.

 Depuis l’an 2000, la marque appartient au groupe UNILEVER

 La marque a fait son apparition en France en 1996.

 En 2006, la marque s’associe avec Max Havelaar et lance la première glace issue du commerce équitable.

 En 2011 : Ben & Jerry s’engagent au 100% commerce équitable de la marque.

 Ben & Jerry’s, c’est aujourd’hui 850 boutiques dans le monde.
Vision et mission de marque VISION : Ne pas se prendre au sérieux tout en étant sérieux, tel est le mot d'ordre de Ben & Jerry's. C’est une marque de crème glacée faîte maison qui repose sur le savoir-faire de deux personnes: Ben et Jerry.

Le nom de marque Ben & Jerry’s créé un sentiment de sincérité, de sympathie et de