The Coca cola company

I Présentation de la marque
A- Historique La recette Coca cola a été crée en 1886 par le pharmacien d’Atlanta John Pemberton. Depuis la vente du premier verre de Coca-Cola aux Etats-Unis en 1886 pour des fins médicales. La boisson qui était à la base un sirop a connu une croissance phénoménale jusqu’à devenir l’un des symboles de l’impérialisme du pays. En 1888, c’est la naissance de « The coca cola company ».
B- La marque et ses produits

♠ La marque The Coca company possède 200 filiales à travers le monde, dont en France « Coca cola France » présidée par une femme Véronique Bouchez depuis septembre 2010. Coca-Cola détient plus de la moitié du marché mondial avec plus d’un milliard d’unités vendues quotidiennement dans plus de 200 pays. Coca-Cola réalise 80 % de ses profits hors de son marché domestique, même si 30% des ventes se font encore aux États-Unis (contre 25% en Amérique latine et 20% en Europe et au Proche et Moyen-Orient). L’entreprise jouit aujourd’hui d’une valorisation boursière qui s’élève à 165 milliards de dollars, pour un chiffre d’affaires annuel dépassant 17 milliards d’euros. ♠ Les produits Les marques distribuées par The coca cola company sont Fanta Still, Fanta, Nestea, Powerade, Coca cola light, Coca cola zéro, Coca cola classic, Sprite, Minute maid, Chaudfontaine, Burn. Vitamin water, Limon & nada, The coca cola company propose des boissons pour chaque envie.

II- Stratégie marketing de la marque
A- Positionnement Coca cola se positionne sur le marché des BRSA (Boisson Rafraîchissante sans alcool). Ce marché est très segmenté car chaque consommateur a des attentes très différentes : boissons gazeuses, énergétiques, jus de fruits, eaux minérales, The coca cola Company est l’incarnation de ce marché. Cependant, la marque pionnière reste le Coca cola, la marque rouge connue dans le monde entier à travers des images comme l’ours polaire, le père noël.

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