Stratégie d’entreprise

Thème * Notions de base en stratégie * Eléments d’analyse stratégique * Options stratégiques
Introduction à la stratégie * Origine militaires * Sun Tse, militaire et écrivain Chinois, « l’art de la guerre » VI siècle avant JC * Von Clausewitz, Général Prussien (1780-1831)
Traité de stratégie militaire « Vom Grieg » (de la guerre) * Du grec Stratêgos « stratos » signifiant « armée » et « ageîn » signifiant « conduire »
La stratégie est donc « l’art de commander l’armée en présence de l’ennemi »
La stratégie * Fin des années 1960, le concept de stratégie s’est substitué à celui de Politique générale * Politique générale : « Expliquer les comportements passés, de prévoir, et surtout d’orienter ses comportements futurs d’une entreprise » * Contexte concurrentiel exacerbé, les entreprises sont en « état de guerre » sur un terrain représenté par le marché
Multiples définition en Science de Gestion * La stratégie est l’analyse de la situation actuelle et son changement si nécessaire cela inclut l’inventaire de ce que sont les ressources et de ce qu’elles devraient être (Peter Drucker) * La stratégie est une règle pour prendre des décisions, déterminée par l’étendue produit-marché, le vecteur de croissance, l’avantage concurrentiel et la synergie (Igor Ansoff) * La stratégie est la détermination des buts à long terme de l’entreprise et les choix des actions et de l’allocation des ressources nécessaires à leur atteinte (Alfred Chandler) * La stratégie consiste à définir le positionnement de l’entreprise, faire des compromis et forger des liens entre les activités l’essence de la stratégie est de choisir d’être performant sur certaines activités différemment de ce que font les concurrents (Michael Porter).

* Elaborer la stratégie de l’entreprise, c’est choisir les Domaines d’Activité Stratégique (D.A.S.), dans lesquels l’entreprise entend être présente et allouer des