Stratégies de communication
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- L’art de se poser de bonnes questions pour effectuer les meilleur choix.- Organiser ses forces pour gagner des batailles.
Communication commerciale : Visée commerciale (CA) :
- communication produit/services le promouvoir
- communication de marque/travailler l’image de marque
Communication institutionnelle d’entreprise : Corporate promouvoir l’image de l’entreprise en elle-même en parallèle de ses produits :
- Salarié / future salarié
- Investisseur / actionnaire
- Clients / grand publique
Annonceur : Entreprise, associations, institutions, Etat, collectivités locales.
Agence conseil : conseiller les annonceurs, soit : créer, penser, concevoir.. Les campagnes, mais aussi les fabriquer, les réaliser, les produire.. + Agence conseil média, va recevoir un brief, faire des choix déterminer des objectifs, des cibles.. Pour au final les diffuser.
Appel d’offre se constitue d’abord d’un brief :
® « cahier des charges » = doc + réunion
® contraintes de réalisation impératifs du client
® stratégie marketing
Marketing : ensembles des techniques d’étude et d’action, mise en œuvre par l’entreprise sur son marché pour optimiser ses ventes.
Marché : lieu de rencontre entre l’offre ® l’entreprise, les concurrents, et la demande® mes clients, mes futurs clients, les clients des concurrents, les mêmes consommateurs.
Brief : première recherches soit :
- veille
- diagnostic
- problématique = traduction du brief
® déterminé la stratégie de communication ® réponse à la problématique : ® positionnement de communication ® objectifs de communication (but à atteindre) ® cibles de communication =
Solutions de communication
® application de ma stratégie :
- moyens préconisés ® outils médias ® outils hors médias
- création ® stratégie de création : quelle promesse/discours?
+ budget/ + calendrier
Reco : recommandation stratégique et synthèse du diagnostic + stratégie/+solutions proposés
Préz : présentation